有着1500年历史的南翔古镇正迎来一场文化更新；这个含有江南水乡记忆的古镇，如今用更年轻的方式讲述自己的故事。春节期间，游客来到南翔，不仅能欣赏传统竹制灯笼与古典园林，还能与卡通形象合影、品尝创意美食、观看数字艺术展示，传统与潮流在此自然相融。 南翔的变化并非偶然，而与其产业基础密切有关。作为上海的重要产业集聚地，南翔汇聚了上影元、莉莉丝、鹰角等游戏动漫企业，为古镇的文化创新提供了IP资源与创意支撑。南翔老街建设发展有限公司副总经理周杰表示，古镇拥有丰富的历史人文与非遗资源，若能结合镇域内的游戏动漫产业、元宇宙产业及人工智能相关技术，可打造区别于其他江南水乡的特色品牌。 今年春节，南翔推出的“笼马精神”主题灯彩展集中呈现了这个思路。老街双塔前的走马灯融入南翔十八景、上海汽车文化节吉祥物、本土IP“萌芽熊”等元素，以中式卷轴形制承载古镇文脉，让传统意象与动漫形象同框。同时，沿街悬挂的数字灯笼采用全曲面LED屏幕技术，播放“白鹤南翔”动画与国潮主题内容，与传统竹制灯笼形成对照。相关设计既考虑古镇建筑的承重限制，也通过轻量化方案让传统与数字装置更协调地共存。 在IP运营上，南翔也进行了新尝试。经典《大闹天宫》的孙悟空形象首次以“马上封侯”限定形象在南翔亮相，这是为迎接马年推出、兼具传统神韵与潮流气质的新形象。檀园内展出的限定款陶瓷作品由不同艺术家基于“马上封侯”孙悟空创作，每件均为独立作品，呈现传统工艺与当代艺术的结合。春节期间，檀园推出门票半价、属马游客免费入园等优惠，深入吸引年轻客群。 文化创新的落点，离不开对消费需求的把握。南翔推出小笼美式咖啡、小笼形象软糖等创意产品，将标志性美食与现代消费方式结合，更贴近年轻人的审美与体验习惯。这些产品保留南翔小笼包的文化内核，同时以更轻巧的形式进入日常消费，成为连接传统与当代的媒介。 从产业发展的角度看，南翔的探索具有示范意义。通过整合本地游戏动漫产业资源，古镇正从单一旅游目的地向文化创意要素聚合空间延伸。这一模式既为古镇带来新活力，也为年轻游客提供更丰富的文化体验；同时也为其他传统古镇提供可借鉴的思路——在保护文化遗产的前提下，通过业态创新与产业融合，推动古镇的可持续发展。
传统不等于守旧，潮流也不必停留在表面；让古镇在节日里焕新，关键在于把文化讲清楚、把体验做细致、把产业链条搭扎实。灯火照见的不只是年味，也是一座城市在传承与创新之间寻找平衡的能力。只有把“热闹”沉淀为“内容”、把“流量”转化为“留量”，古镇的新春故事才能年年续写、越写越厚。