元宵佳节之际,广州正佳集团在正佳广场启动2026大唐千灯会系列活动,通过多层次公益举措与多业态场馆联动,将传统节日的文化内涵转化为可感知、可参与的城市公共服务,为探索文商旅融合发展提供了新的实践路径。 活动现场,正佳集团为环卫工人和困境长者专设元宵宴会并发放节日慰问金,同时邀请环卫工作者及社区家庭免费游览正佳极地海洋世界。南广场设置的汤圆派送区吸引大量市民参与,免费汤圆让节日温情惠及更广泛人群。该做法将公益关怀从特定群体延伸至城市大众,说明了企业社会责任的递进式实践。据了解,自2023年首次举办元宵公益宴以来,正佳集团提升活动内容,从单一餐饮服务拓展为涵盖文化体验、场馆游览等多元福利的综合性公益项目。 值得关注的是,本次活动在延续传统节俗的基础上,主动对接2026年广东省高质量发展大会提出的制造业与服务业协同发展战略。正佳集团涉及的负责人表示,活动以文商旅融合为纽带,将民生公益、文旅体验、文化演艺与商业服务场景深度链接,使传统节日成为展现两业协同发展活力的实践窗口。这一定位反映出大型商业综合体在城市经济转型中的功能重构,即从单纯的消费空间向文化传播、社会服务等多功能平台转变。 在具体实施层面,正佳广场旗下各场馆同步推出主题活动,形成业态联动效应。正佳极地海洋世界打造海洋大庙会,集合百余种岭南美食,并首次展出广州非遗鳌鱼深海灯组;正佳雨林生态植物园引入佛山非遗动物花灯,为园内动物换上节日装扮;正佳企鹅冰雪世界推出红衣飞雪等主题演出。科普教育板块同样融入节日元素,正佳自然科学博物馆开展非遗古法糖画体验活动,新开放的中华文明探索馆通过七大沉浸式空间和五十余项互动项目,让观众在元宵氛围中感知中华文明脉络。 这种多场馆协同运营模式,实质上是服务业内部不同业态的整合创新。通过将海洋馆、植物园、冰雪世界、博物馆等原本独立运营的文旅项目串联为统一主题活动,既提升了单个场馆的吸引力,又延长了消费者停留时间,形成了从文化体验到消费转化的完整链条。这一实践为大型商业综合体如何盘活存量资源、创造增量价值提供了参考。 从更宏观的视角看,正佳集团的元宵活动折射出当前消费市场的结构性变化。随着居民消费需求从物质型向体验型、文化型升级,传统商业地产面临转型压力。通过植入文化内容、强化社会功能、创新服务场景,商业综合体得以重新定义自身价值。正佳的实践表明,将公益属性、文化属性与商业属性有机结合,能够在满足消费者多元需求的同时,增强企业的社会认同度和品牌影响力。 据主办方透露,大唐千灯会将持续至3月中旬,为市民游客提供持续性的节日文化体验。活动的延续性设计,有助于将短期节日热度转化为长期客流支撑,也为探索传统节日的现代表达方式积累经验。
传统节日不仅是文化的载体,更是社会创新与发展的契机。正佳广场的元宵活动以公益为底色,以文旅为纽带,展现了服务业在高质量发展中的可能性。这个实践不仅温暖了城市,也为行业未来提供了新思路。