2026年的农历新年，电动车行业龙头雅迪借势春节的热闹劲儿，精心策划了一套“旺气三连”的营销组合拳，成功把“骑雅迪，马年旺”的概念植入了大众的记忆，做到了效果和品牌建设两手都要硬。这场仗最开始就是抓住大家过年图个吉利的心情，雅迪找来了国民IP“旺旺”，围绕着“旺”字玩起了深度跨界。先是把联名款的新车正式发布引爆了话题，接着又让大家动手改造“旺车”，发起了UGC活动激发全民的创作热情，最后再加上全国门店的“旺旺”主题装饰和促销活动，把这种期盼变成了实实在在的购物体验和消费场景。而且雅迪没打算打完就跑，它通过长期的运营把这种福气延续了一整年，牢牢占据了大家心目中“出行要吉祥”的位置。 除了照顾到大众的胃口，雅迪还特别懂得讨年轻朋友的欢心。它把代言人王鹤棣请来不是只拍几张照片，而是变成了年轻群体的“自己人”。他们搞了“白鲨摇”的挑战赛来跟上潮流，还在王鹤棣开演唱会和电影上映的时候搞了个叫“迪PARTY”的专属活动，甚至安排了五座城市的沉浸式应援场，给粉丝送了不少福利。这种真心实意的做法赢得了王鹤棣粉丝的信赖，大家都把雅迪当成了铁哥们一样的朋友，品牌也不再只是冷冰冰的工具。 有了情感和年轻人的支持当底子，雅迪在春晚这样的大舞台上就彻底爆发了。这是品牌第五次跟央视春晚合作了，还独家登场参加了《机器人奇妙夜》，正好卡住了“科技”这个热点。在春晚舞台上，冠能白鲨II化身为“赛博骐骥”跟磁悬浮飞剑一起跳舞，智能助手“小迪”也跟主持人有说有笑的互动，相关的话题立马就冲上了热搜。在机器人晚会里它又和智元机器人同台表演，进一步巩固了自己科技先锋的形象。 这次的大动作把前面积攒的能量全都聚集起来升华了一下，最后在大家心里牢牢定下了“全球领先智能出行品牌”的位置。纵观这整个过程可以看出，雅迪的“旺气三连”是一套目标明确、一步步往上走的系统战役。它先是通过联名把情感绑定了起来，接着用应援活动把圈层穿了过去，最后借助春晚奠定了地位。这三次动作都在强化同一个品牌内核，最终把节日期间的流量高效地转化成了能长久用的资产。这也给其他企业做了个榜样：怎么把原本分散的营销努力聚合成一种沉淀下来的力量。