问题： 近年来，随着消费升级和文旅融合趋势加强，如何通过传统文化赋能现代消费场景，成为各地提振节日经济的重要课题。春节期间，面对游客对文化体验需求提升，江苏多地积极探索民俗活动与消费场景的创新结合。 原因： 江苏作为历史文化大省，拥有丰富的非遗资源和民俗传统。今年春节——扬州皮市街推出“春启古城——马上嗨皮”嘉年华，以每日主题活动的形式串联踩街巡游、非遗体验等环节；南京高淳桠溪慢城则以“龙马精神迎新春”为主题，融合马灯巡游、非遗绝活展演等元素。这些活动既满足了游客对传统年味的期待，又通过互动设计增强参与感。 影响： 民俗活动的引流效应显著。扬州皮市街沿街商户营业额普遍增长，部分餐厅日均接待量突破6000人次；南京桠溪慢城成为乡村旅游热点，夜间光影秀深入延长消费时段。文创产品如“马到成功”摆件、特色餐饮“小马奶酪鸡块”等成为爆款，凸显文化IP对消费的带动作用。 对策： 地方政府与商户形成联动机制。扬州广陵区通过组织主题活动集聚人气，商户同步推出定制化产品；高淳慢城引入“银票兑换”等游戏化营销，提升游客留存率。此外，消费券发放、场次增设等配套措施进一步释放消费潜力。 前景： 专家指出，民俗活动与消费场景的深度融合，为文旅产业可持续发展提供了新思路。未来需进一步挖掘地域文化特色，优化游客体验，同时加强数字化手段的应用，推动传统文化在新时代焕发更大活力。
传统民俗的新表达不仅带来人潮与订单，更重新定义了地方文化价值。让“烟火气”更旺、“文化味”更浓、“获得感”更强，才能将节日热度转化为持久动能，为扩大内需和高质量发展提供持续动力。