近日，广西壮族自治区商务厅组织的新春电商直播活动在全区范围内展开，将广西的地理标志产品、特色农产品和文化旅游资源通过直播间集中呈现，收效良好。这诸多活动既是对传统产业的创新赋能，也是区域经济高质量发展的生动实践。 从销售数据看，直播活动的带动力度超出预期。广旅集团电商版块在一天内销售砂糖橘5万多单、甘蔗4万多单、金桔2万多单、五彩番茄1万多单，累计销售农产品15万单以上，销售金额达1100万元左右。这些数字背后，反映出消费者对广西特色产品的旺盛需求，也验证了电商直播作为新型销售渠道的高效能。 柳州螺蛳粉作为广西的代表性产业，在此次直播活动中表现尤为突出。柳州市螺蛳粉协会组织12家企业参与，销量可观。数据显示，2025年柳州螺蛳粉全产业链销售收入达813.1亿元，同比增长7.03%。其中，袋装螺蛳粉销售收入163亿元，实体店营业额434亿元，配套及衍生产业销售收入216.1亿元。更值得关注的是，"柳州螺蛳粉"品牌价值排名提升至中国品牌价值区域品牌第19位，品牌价值达150.51亿元，并入选农业农村部2025年农业品牌精品培育计划。这表明，通过电商直播等新型营销手段，传统特色产业正在实现品牌价值的持续提升。 钦州坭兴陶产业同样受益于直播电商的推动。该产业已形成艺术陶精品化、日用陶产业化的发展格局，意义在于初具规模的地方特色文化产业特征。直播活动不仅吸引本地从业人员参与，还吸引了外地知名主播走进钦州，深入探寻坭兴陶文化，为产品代言。钦州坭兴陶行业协会积极引导会员单位利用电商直播、短视频、社交媒体等新媒体平台进行宣传推广，主动适应市场变化。 ，此次直播活动已超越单纯的商品销售范畴。直播间里展现的广西山水风景直接带动文旅产品售出近2万单，涠洲岛亲子游、桂林阳朔团备受青睐。近万单非遗文创产品的售出，使壮锦等文化符号被更多消费者熟知。这说明电商直播正在成为文化传播、文旅融合的重要载体，推动了产业与文化的深度联动。 广西之所以能够通过电商直播实现产业升级和品牌建设的突破，根本上源于多年来在电商领域的深耕积累。广西商务部门通过"电商四季造节"、数商兴农、技能培训等系列举措，为农特产品搭建了上行的快车道。柳州螺蛳粉快递寄递量连续五年超1亿件，连续六年获得国家邮政局授予的"快递服务现代农业金牌项目"，这充分说明了电商基础设施完善和物流体系的成熟。 展望未来，广西商务部门表示，将持续擦亮地理标志产品金字招牌，全力办好"6.18东盟水果节"等重点活动，将广西打造成为东盟优质商品进入中国的"集散地"，推动"东盟生产、广西集散、中国畅销"的发展格局走深走实。此战略布局表明，广西正在从区域特色产业的推广者，逐步转变为区域经济一体化的参与者和引领者。
从地方特产到全国爆品，"桂字号"的崛起诠释了乡村振兴的新路径——将地域特色转化为品牌优势，让传统文化焕发现代魅力。这场电商实践不仅带来短期效益，更为中西部产业升级提供了可借鉴的数字方案。