国家最近发布了一个关于释放体育消费潜力的意见，目标是要把体育产业做大到七万亿元。这次在京举行的第十二届体育大生意年度大会，把行业专家和企业代表都聚集起来，大家一起讨论怎么才能让体育产业在新的起点上再创新高。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄给我们分析了一下，中国的体育产业有点像“弱经济性、强外部性”。也就是说，咱们老百姓的体育消费水平跟发达国家比还有一定差距，单纯靠线下培训这种传统模式赚钱有点难了。所以现在大家都在探索新的路子，“体育+”融合创新就成了破局的关键。把体育和文化、旅游、商业、科技这些东西结合在一起，搞出一些复合型的消费场景，就能吸引更多的外部资源和价值进来，把市场的潜力都给挖出来。 比如中国网球公开赛就是一个很好的例子。在2025年那个比赛期间，中网公司干了不少漂亮事儿：入园的总人数达到了36万人次，整体票房收入有8800万元，赞助收入也比去年增长了10%，特许商品销售额更是猛涨60%，达到了1250万元。这次比赛吸引了京外观众超过18万人，还有将近1万名境外观众来凑热闹，给举办地北京带来的消费金额超过2亿元。 李旭华总经理介绍说，这次比赛的好处不光是钱赚得多，还在于它构建了一个多层次的文化表达体系。通过搞历史文化巡展、国网生活节、中网奇妙夜这些活动，还带着球员去天坛打卡、故宫巡游，赛事成功地把体育和文化体验融合在一起了。中国网球公开赛现在正在努力从一个两周的比赛变成一个全民参与、全城都能感受到的城市嘉年华。 类似的成功经验还有很多其他赛事也能看到。这说明我们的体育产业增长的动力已经开始往其他领域转了。赛事不再只是单纯的竞赛表演了，而是变成了一个能聚合城市能量的平台。 不过咱们也得看到问题，我国的体育产业结构还得优化一下。王裕雄的数据显示，2015年的时候竞赛表演活动占比才1%，到了2024年才2.1%，虽然增速挺快但基数还是太低。相反健身休闲活动的占比就从2.4%飙升到了9.1%，说明大家现在更喜欢去健身或者休闲了。所以王裕雄强调产业结构得更加均衡才行。 李涛也说了以后的路还长着呢。2025年的成绩是个好基础，“十五五”期间咱们得继续用融合的思维去开拓边界，做出更多创新的产品和服务来满足大家的美好生活需要。通过深度整合文化、旅游、商业这些资源，把赛事经济和全民健身的价值都给扩展出来。 未来我们还要持续深化跨领域协同和激发市场主体的创新活力。这样才能让咱们的体育产业走得更远更稳。