这下好了，茅台终于提价了。就在3月30日傍晚，贵州茅台把飞天 53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价从1169元/瓶调到了1269元/瓶，自营体系的零售价也从1499元/瓶涨到了1539元/瓶。这次调整不仅是2023年12月以来经销商合同价的第二次上涨，也是茅台酒零售价自2018年1月以来时隔八年来的第一次上调。记者发现，这次经销商合同价涨了约8.55%，自营零售价只涨了2.7%左右。 茅台投资者听到这个消息都高兴坏了，有人直接说：“终于落地！”大家都觉得这能让贵州茅台二季度开始赚更多钱，也能引导市场价格更理性些。 为什么能逆势提价？原因还得从今年1月14日说起。那天茅台发布了《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，提出了“随行就市、相对平稳”的零售价格动态调整机制。这次调整改变了以前以出厂价为锚点的体系，变成了以自营零售价为基准，把价格的主导权重新拿回来了。当时说了也就两个半月时间吧，这次就第一次调了零售价格。 不光是提价，茅台还把渠道重新梳理了一下。以后经销模式会根据不同产品、不同渠道的成本、难度、风险和服务能力来算销售合同价。还有个新玩法叫“代售”，让经销商能当服务商用，这样就大大降低了他们的资金成本和库存风险。 茅台希望通过这些措施把价格体系真正转向以市场需求为导向。毕竟大家还是得让茅台回归消费品的本质嘛。回想2015年那一轮周期里的事大家还都记得吧？当时茅台也是先提了一批价又提了终端零售价，后来大家都觉得那就是白酒行业筑底企稳的标志性事件了。 所以说这次茅台能在改革平稳落地后逆势热销并成功提价，不管是对投资者还是整个白酒行业来说都是个好消息。