新春伊始，记者来到了浙江省城市风物活动的第一站——上虞中华孝德园。大象在这片园区里缓缓踱步，机器狗则在孩子们中间穿梭，年货集市的热闹劲儿夹带着绍兴黄酒的醇香，还有灯火通明的千年曹娥江畔。这里正是“今在上虞·庆虞年”促消费活动的现场。叶顺副教授把“城市风物”IP打造分成了四个部分：最基础的是在地文化内核的挖掘，再通过活化创新赋予其当代生命力。 不同于杭州或宁波这样的消费重地，浙江省文投集团选择了曹娥江畔的上虞作为省级品牌落地的首站。周国辉委员觉得，“城市风物”其实就是藏在街角、刻在老墙里的活记忆，也是打开城市历史文化意义的标签。而这次活动的亮点是，把促消费做成了对本地居民的回馈。给居民赋予日常生活的仪式感后，消费自然就变成了情感的外溢。 就拿上虞臭豆腐摊主来说，他们眼中的“城市风物”就是“翻滚了30年的金黄味道”。活动启动不到半小时就吸引了2万人围观，累计参与人次达到了4.2万，绝大多数都是扶老携幼的本地人。记者注意到，这里不仅卖黄酒和臭豆腐等传统特产，还有不少创新的文创周边。“愿意出门的意愿本身就是最宝贵的资源。”叶顺副教授这样说道。 十二届浙江省政协副主席周国辉提到，“城市风物”可能与风土民俗、特产相关。“城市风物”既包含风光景物、风味物产这些具象载体，也凝结着风土习俗、生活方式这些文化基因。这个活动由浙江省委宣传部指导，浙江省文投集团联合浙江广电集团共同推出。数据显示，现场带动了本地特产的即时消费，还通过场景创新培育了潜在的消费动能。 2026年度文商旅促消费惠民活动就是为了让文化传承下来、市场更有活力、百姓能享实惠。“今在上虞·庆虞年”正是要汲取上虞人杰地灵的风韵，让深厚的文化底蕴变成可体验、可触摸、可分享的鲜活场景。“不把促消费做成对游客的招徕，而做成对本地居民的回馈。”相关负责人认为，当曹娥江从地理坐标变成了情感坐标，这种情感连接就能让消费从“被刺激”变成“被感染”。 据悉，这个活动将通过全省联动深入挖掘11个地市的独特城市肌理，打造“一城一韵、一县一品”的文商旅融合标杆。这套“文化内核+体验场景+消费业态+传播体系”的四维模式正在上虞显现成效。“城市风物”IP的核心竞争力就在于对在地文化的深耕。活动策划相关负责人表示：“愿意出门的意愿本身就是最宝贵的资源。”这种“主客共享”的文化消费场景既激活了本地市场也为后续文旅消费埋下伏笔。 中新网杭州2月13日电 林波曹丹报道 近日游客在浙江绍兴上虞中华孝德园内观看巡演(浙江省文投集团供图) 近日浙江绍兴上虞中华孝德园内人气十足(浙江省文投集团供图)