国家文物局近日在京召开2025年度文物好新闻推介暨媒体座谈会，发布年度文物好新闻推介作品名单。本次推介共收到66家媒体单位的283篇（组）作品，经过评议最终推介出63篇（组）优秀作品，覆盖报纸、网站、微博、客户端、电视等多种媒体形态。其中，南方报业传媒集团（南方日报社）与南方+客户端联合推出的"湾区宝物说年俗·十五运会特别策划"因其创新的传播理念和显著的社会效益获得推介。 该作品由南方日报社、南方+与广东省博物馆、粤港澳大湾区博物馆联盟联合推出，是一次媒体与文博机构深度合作的典范。在2025年初，为迎接首个被联合国教科文组织列入人类非遗代表作名录的中国春节，以及粤港澳大湾区首次承办的全运会，主创团队精心策划了"湾区珍宝来拜年"系列融媒产品。该系列产品通过创新的视角和表现形式，将文物保护与体育文化、年俗文化有机结合，形成了独特的传播价值。 在具体实施中，主创团队从香港故宫文化博物馆、澳门博物馆、广东省博物馆、南越王博物院、南汉二陵博物馆、广州博物馆等13家大湾区博物馆的馆藏中精心遴选出意义在于运动元素的文物，包括圆雕玉舞人、映月剑、陶乐俑、三彩陶马俑等珍贵藏品。通过运用先进的数字技术手段，让这些沉睡在库房中的文物以全新的方式呈现在公众面前，在虚拟"赛场"上"运动"，既为即将到来的十五运会营造浓厚的体育氛围，又展现了中华优秀传统文化的深厚底蕴。 该创新举措取得了显著的传播效果。系列产品多次获得中央网信办全网置顶推荐，十五运组委会、粤港澳大湾区博物馆联盟各家官方微博广泛转发，同城媒体积极转载，全网流量超过千万。在众多创意文化产品中脱颖而出，充分表明了融媒体时代文物传播的新可能。 "湾区宝物说年俗"作为媒体与博物馆联合打造的品牌栏目，自2023年开始在每年春节前后推出，已形成系列化、常态化的传播机制。目前三季融媒产品的累计传播量已超过5000万，在微博热搜中占据多个话题位置，逐步成为粤港澳大湾区文博报道的一个独特IP和文化符号。这一成果的取得，既反映了媒体在文物保护宣传中的重要作用，也体现了融媒体技术在文化传播中的创新应用。 从更深层看，这一案例展现了新时代文物保护工作的新思路。通过媒体与文博机构的紧密合作，运用各自优势，不仅能够让文物走出展厅、走进公众视野，更能够赋予文物新的生命力和表现力。同时，将文物保护与重大体育赛事、传统文化节庆相结合，形成了文化传播的新模式，有助于提升公众的文化自信和文物保护意识。
当古老文物在数字世界焕发新生，"湾区宝物说年俗"项目展现了传统文化的创新表达。这既是媒体融合的成功实践，也是文化自信的生动体现，为讲好中国故事提供了新思路。期待更多这样的创新让文物真正"活"起来。