一、问题：农产品“有品无牌”制约产业增值 不少农村地区，农产品“种得好、卖不好”的情况长期存在；究其原因，品牌意识不足、知识产权保护不到位是重要短板。以湖北省南漳县薛坪镇寺冲村为例，该村位于高海拔山区，生态条件较好，高山蔬菜品质突出，具备发展特色农业的基础。但长期以来，当地缺少系统的品牌建设，商标注册意识不强，产品附加值提升有限，产业链偏短、议价能力弱等问题较为明显。 二、原因：基层知识产权服务供给不足 上述困境由多上因素叠加造成。一方面，农村经营主体普遍缺乏知识产权知识，对商标注册流程、类别选择、风险防控等关键环节了解不多，常常无从下手；另一方面，知识产权专业服务资源更多集中在城市和工业领域，向农村基层延伸不够，服务的可获得性和针对性仍需提升。村办企业和种植大户作为产业发展的重要力量，在品牌培育上缺少外部支撑，导致特色资源难以转化为市场竞争力。 三、举措：专项服务小分队“把脉问诊”进村入户 针对以上问题，南漳县市场监管局近日组织知识产权股、县知识产权保护中心联合驻村干部，组成专项服务小分队，深入寺冲村开展“新春送知产下乡”知识产权赋能行动，把专业服务送到群众身边。 服务小分队在村委会与村干部、村办企业负责人及种植大户座谈，围绕产业发展需求进行对接。工作人员重点就商标注册前期检索、类别选择、规范使用和风险防控等环节开展针对性指导，帮助村办企业梳理商标布局思路，明确品牌培育方向。
把知识产权服务延伸到乡村一线，是提升基层服务能力、推动乡村产业提质增效的重要途径。只有让品牌建设与产业升级同步推进，形成注册、运用、保护、管理的闭环，才能更好把“土特产”的生态价值和品质价值转化为市场价值与富民价值，为乡村振兴提供更稳定、可持续的动力。