店面设计必须要能在1秒内抓住顾客的眼球。首先，要把店名和主要产品放在最显眼的地方，让路人在3秒内就能看清所有信息。像星巴克和肯德基这样的大品牌，只放名字就够了，因为它们早已深入人心。但小店铺要是只写名字，就显得空洞了。记住，简单不等于寒酸，清晰也不等于平淡。 字体方面要尽量简单直接，少用那些复杂难懂的生僻字或者艺术字体。字体太花哨反而让人看不清楚。传播学有个定律：越容易识别的文字，传播范围越广。招牌字最好用黑体或宋体，把笔划加粗些，这样不管是60岁的奶奶还是20岁的年轻人都能一眼认出。招牌就能成功了一半。 颜色也非常重要。颜色要和产品调性相符。比如做火锅，用大红底色配黄字就很有热气腾腾的感觉；做沙拉就用冷色调。颜色对了，顾客还没进门就开始幻想味道了。 造型上要有点创意。不要再用那种千篇一律的长方形招牌加LED灯了。可以尝试把霓虹灯做成波浪形吊在店名下面，风吹动时很有动感。或者用回收木搭出立体字母，粗犷中带着温度。记住，独特不等于怪异。 尺寸大一点视觉效果更好。人流密集的地方，大招牌反而更抓人眼球。同等高度下，招牌宽度每增加10厘米，回头率大约提高8%。如果墙面够宽的话，最好把招牌铺满整个墙面，再留出高对比的底色。人在5米外就能一眼锁定。 最后选材要注意耐用性。门头每天都要经历日晒雨淋、灰尘高温等考验。选材时要把耐久性放在颜值前面。比如铝塑板加户外粉刷、铝型材加烤漆、3M膜加LED灯带等都能保护招牌十年如新。安全方面也不能忽视：固定螺丝要打在承重墙上，电源走暗线还要加装防雷器。这样经过一场暴雨后还能保持鲜亮不晃眼。 真正的好招牌经得起时间和天气的考验；而能带来持续客流的店面才是老板最放心的“24小时营业员”。