如何让沉睡在博物馆里的历史文物真正"活"起来，如何让厚重的传统文化走进年轻人的日常生活？
这是当今文化传承与创新发展面临的重要课题。
近日，山东省在德州齐河召开的"文旅融合山东创新实践"记者见面会上，获得第七届山东省文化创新奖的"敢敢当当"城市IP项目给出了一份有益的探索答案。
该项目以泰山石敢当文化为源头，通过创意转化和产业化运作，打造了"敢敢""当当"这对专属文化IP形象，实现了传统文化符号的时代化表达。
项目负责人介绍，这是全球首个将泰山石敢当文化拆解为双IP组合的创新探索，既保留了石敢当"平安守护、勇敢担当"的精神内核，又赋予其鲜活灵动的视觉形象，精准契合了当代大众尤其是年轻消费群体的审美需求。
在形象创作上，项目从泰安全市两万多件套馆藏文物中精心选择了乾隆御赐的国家一级文物沉香狮子作为核心原型，融合秦汉书法艺术与现代国潮设计语言，将其演绎成为生动的拟人化标识。
这一做法有效破解了长期困扰传统文化发展的三大难题：传统文化难以活化、IP标识难以落地、青年群体难以认同。
在产业化路径上，项目坚持"文化+科技+产业"的发展战略，实现了多维度的价值创造。
在产品开发端，联动琉璃、面塑等非遗传承人，开发推出百余款精品文创产品，既保护了非遗技艺，又拓展了文化产品的市场空间。
在传播渠道端，借助AR数字技术登上国家级舞台，相关话题在全网获得2.5亿次阅读，充分展现了数字技术赋能文化传播的强大效能。
在产业链端，构建了"IP授权+轻资产合作"的创新模式，带动琉璃、工艺美术、文旅服务等周边产业链的协同发展，为泰安文化产业注入了新的生机活力。
面向未来，该项目将进一步深化IP孵化战略。
在新产品开发方面，将深挖泰山文化内涵，构建包括泰吉祥敢敢、泰如意当当等在内的IP矩阵，推出"敢当金玉""非遗活化""文物转化""文化IP周边"四大系列产品，形成"内容+实体+数字"三重变现闭环。
同时，计划开发以双IP为核心的主题动画作品，借助影视IP的传播力带动整个产品生态的升级。
在产业生态构建方面，项目将通过IP授权与联名合作，吸引更多优质社会力量参与共建，进一步形成IP引领、多方共赢的产业格局。
同步推进数字化赋能，开发NFT数字藏品、数字授权、元宇宙体验等新业态，实现"数字+实体"的融合发展，打造全国示范标杆。
在品牌价值提升方面，项目将深度融合IP与文旅场景，打造特色主题线路、非遗沉浸式体验区，让IP真正成为城市文旅吸引力和传播力的核心符号，进一步强化"敢敢当当"作为山东文化名片的辨识度和影响力。
让文物“活起来”，关键不在于把历史变得轻，而在于用当代语言把文化讲清、把体验做实、把产业链建强。
以“敢敢当当”为代表的探索提示我们：守住精神内核、用好科技手段、打通产业路径，传统文化就能在日常生活中获得新的存在方式，也能在文旅融合的高质量发展中转化为可持续的城市竞争力。