当前，文旅消费呈现从“到此一游”向“深度体验”转变的新趋势。
游客更关注沉浸式互动、个性化线路与社交传播价值，传统以景点打卡为主的供给结构在“内容同质、停留偏短、复购不高”等方面面临新挑战。
如何把资源优势转化为产品优势、把流量转化为留量，成为各地文旅高质量发展需要回答的重要课题。
在此背景下，“马上入川·蜀你好玩——2026漫游四川创意营（新春季）”正式启动。
活动由四川省文化和旅游厅指导，围绕“打破传统旅行模式、推动文旅体验升级”设置专业组与大众组双赛道：专业组面向文旅机构、企事业单位等，围绕“古蜀神韵、红耀巴蜀、蜀燃星动、安逸康养、乐享蜀乡、少必入川、熊猫伙伴、蜀山暖雪、天工开悟、天府科普（研学）游”等主题，提出2至7日可落地、可推广的精品线路，并配套传播素材；大众组鼓励个人创作者从“吃、住、行、游、娱、购”等维度出发，展示多样化的四川旅行场景与消费体验。
征集期为2026年1月5日至2月5日，2月中旬开展优秀作品展播，3月公布最终结果。
问题之所以突出，既有市场端的变化，也有供给端的调整压力。
市场端方面，年轻消费群体崛起推动“内容化旅行”，一条线路是否具备故事性、参与性、可分享性，直接影响目的地热度与转化效率。
供给端方面，四川文旅资源禀赋突出，既有世界级自然景观与多元民族风情，也有深厚历史文化与红色资源，但资源分布广、类型多，若缺少系统化产品设计与统一传播叙事，容易出现“点强线弱”“冷热不均”的现象。
以全民共创方式向社会征集方案，有助于在更大范围集聚创意，将分散资源串珠成链，形成可复制、可运营的产品组合。
从影响看，此次创意营兼顾专业性与传播力，有望带来三方面效应：其一，通过专业组线路设计与传播素材创作，推动旅游产品由单一景点向主题化、场景化、组合化升级，提升游客停留时间与综合消费水平；其二，通过大众组内容创作与传播热度机制，增强目的地话题度与互动性，促进“线上种草—线下体验—二次传播”的闭环形成；其三，通过围绕“锦绣天府·安逸四川”品牌与“1+10+N”文旅消费精品体系组织创意，进一步强化四川文旅统一叙事，推动品牌内涵从资源展示向生活方式表达延伸。
在对策设计上，活动采取双赛道机制与差异化评审方式：专业组由专家评审并结合活动平台数据综合评定，突出可实施性与推广价值；大众组以作品传播热度为主要依据，强调内容生产与触达能力。
奖项设置覆盖专业组一、二、三等奖、热力榜单奖及大众组热力榜单奖，并配套证书、奖杯及四川文旅特色礼包，意在形成“激励—创作—传播—转化”的正向循环。
组委会表示，该创意营是落实文化强省、旅游强省建设部署的实践举措，聚焦文旅产业高质量发展和供给侧结构性改革，通过调动社会创意力量系统挖掘省内文旅资源，形成更具市场吸引力与操作性的旅行产品，提升游客体验满意度。
面向未来，四川文旅创新仍需在“产品落地、标准化运营、服务配套”上持续发力。
一方面，要把优秀创意加速转化为可售卖、可预订、可评价的标准化产品，推动线路与交通、住宿、餐饮、演艺、研学等要素协同；另一方面，要完善数据化运营与品牌传播体系，建立作品孵化、试运营与迭代机制，避免“一次性热点”，形成长期供给能力。
同时，随着冰雪游、康养游、研学游等需求增长，以及“熊猫”等特色IP的持续吸引力，四川有条件在多主题、多季节、多客群的产品矩阵上进一步做强优势，巩固文旅融合发展新动能。
在文旅融合发展的新时代背景下，四川此次创意征集活动展现了地方政府推动产业升级的积极作为。
通过创新机制激发社会创造力，不仅能够挖掘更多优质旅游资源，更能培育文旅产业发展的内生动力。
这种全民共创模式，或将为全国文旅高质量发展提供有益借鉴，助力实现从旅游资源大省向旅游强省的跨越。