媒体格局持续重塑、传播生态快速变化之际，山东广电传媒集团发布新版品牌广告片，以更具辨识度的创意与数字化表达，呈现主流媒体在新时代的责任与角色。广告片的创意源头，取自中国现存最早的商业品牌标识——北宋济南刘家功夫针铺的“白兔儿”铜版。这个跨越千年的符号沉淀着中国商业文明的记忆。集团将其与当代数字技术结合，以动态方式重释古代商业符号，让此传统印记在数字时代重新被看见、被理解。选择“白兔儿”，既是对传统的尊重，也是对创新表达的主动探索，在传统与现代的对话中，让优秀传统文化以更贴近当下的方式延续。 从集团发展战略视角看，新广告片以“动若脱兔”为创意内核，集中呈现集团在系统性变革中的三个关键维度：一是“敏捷”，体现为内容生产与技术迭代的快速响应，强调在变化中保持行动力；二是“精准”，依托数据洞察提升触达效率，推动传播从“广覆盖”走向“有效触达”；三是“融合”，以开放生态重构产业支撑体系，打通内容、技术与渠道协同，这是传统广电向融媒体升级的重要路径。三者相互衔接，构成集团面向新时代的整体思路。 值得关注的是，作品在传播理念上突出“温暖连接”。“白兔儿”符号自带亲和力，也成为品牌气质更可感的载体，传递以用户为中心的价值取向。在信息高度密集的环境中，媒体不仅提供信息，更需要通过更有温度的表达建立情感连接：用沉浸式内容贴近生活场景，用更柔和、更可感的叙事传递主流价值。这样的变化，反映了主流媒体从单向输出走向互动沟通、从信息供给走向价值引导的转型。 从技术应用角度看，作品以数字技术贯穿创作流程，体现集团以技术驱动内容生产与产业升级的方向选择。这不仅是一次创意呈现的更新，也回应了媒体产业演进的关键命题。集团正在推进“人工智能+融媒体”的协同体系建设，通过完善智能化内容生态链、优化精准传播矩阵、打造沉浸式体验平台，提升广播电视的传播力、引导力和影响力。这些动作也显示出山东广电从传统广电向智慧媒体、从单一媒体向融合平台的加速转变。 从产业发展前景看，新版广告片发布既是集团品牌建设的新进展，也勾勒出“十五五”阶段向“新”而行的方向。在文化产业高质量发展的背景下，山东广电以传统文化资源为根、以现代技术为翼，探索具有地方特色的媒体创新路径。这一实践对地方媒体转型具有参考价值，也为山东文化产业提质升级提供了新的动力。
从北宋商肆的“白兔儿”铜版到数字时代的动态影像，这场跨越千年的创意对话，既是一场品牌表达的更新，也映照出文化传媒产业的转型路径。山东广电的尝试表明：扎根文化资源、主动拥抱技术变革、坚持社会责任，主流媒体才能在变化中保持定力与增长。这个案例也为文化机构如何在传统与创新、技术与人文之间找到平衡，提供了可借鉴的思路。