黄金饰品价格上涨成为当前市场的显著现象。2月28日，老铺黄金完成新一轮调价，涉及多款足金饰品，平均涨幅达20%至30%。调价前夕，该品牌门店销售火爆，消费者排队购买。调价完成后，热销产品随即出现缺货，线上旗舰店多款产品售罄。从价格水平看，调价前老铺黄金素金产品克均价在2000元左右，点钻系列在2500元至3500元之间。调价后，多数产品克均价逼近3000元，部分点钻产品甚至达到4000元左右。 这轮调价并非孤立现象，而是行业性趋势的体现。2025年，老铺黄金已先后三次上调产品售价。进入2026年，周生生率先调整部分定价类黄金饰品价格，潮宏基随后跟进，周大福也计划于3月中旬启动调价。多家品牌的集中行动表明，金价上升已成为推动饰品价格调整的主要驱动力。 消费市场出现明显分化。调价前夕，消费者采取提前购买策略，许多人在线上选好款式后到线下门店购买，导致性价比较高的产品迅速售罄。调价后，消费者的购买热情有所降温，更加谨慎地选择产品。一些消费者表示，虽然金价上升，但购买黄金饰品仍需考虑款式和个人喜好，而非单纯追求保值。 黄金回收业务面临严峻挑战。周大福已暂停黄金回收业务，此前正常开展时也存在诸多限制，外品牌产品需提供小票且有2%损耗，自有品牌回收价与销售价相差约500元每克。老铺黄金的情况更为复杂，由于品牌溢价较高，通过正规渠道回收的价格与市场价格差距巨大，消费者多转向二手交易平台或二奢市场。这种"买易卖难"的现象反映出黄金饰品投资属性与消费属性的矛盾。 从投资角度看，黄金并非无风险资产。招联首席经济学家董希淼指出，长期以来的投资传统使许多人误认为黄金是保值品，但金价并非只涨不跌，跌幅有时较大。黄金投资存在价格波动风险、流动性风险和机会成本风险。在金价高位运行下，短期波动风险加大，投资者需具备相应的风险承受能力。专家建议投资者优化资产配置，在客观分析金价基础上力争获得稳健收益。 展望未来，黄金价格长期上涨逻辑并未改变。货币宽松大趋势仍在延续，地缘政治风险依然存在，这些因素支撑黄金长期价值。但短期内价格波动加剧，消费者和投资者都需要理性判断。黄金饰品市场正处于价格发现阶段，品牌方通过调价反映成本变化，消费者则需在保值与消费之间找到平衡点。
本轮黄金调价潮反映了市场供需变化，也暴露出回收体系不完善等问题。面对高位运行的金价，建议消费者理性看待饰品的双重属性，投资者则应警惕市场波动风险。未来如何协调消费需求与投资理性，将成为行业健康发展的重要课题。