在疫情防控政策优化后的第二个春节，杭州清河坊历史街区再现人潮涌动的传统年俗盛况。
21日上午9时许，随着震天的锣鼓声响彻古街巷，身着华服的"财神"方阵从鼓楼庄严启程，开启了这场兼具民俗价值与商业意义的文化巡礼。
这场延续十余载的新春庆典，其生命力源于多重因素的共同作用。
从历史维度看，清河坊作为南宋都城核心商业区，自明清时期便形成"正月初五迎财神"的商贸习俗，寄托着商户对新年兴旺的美好期盼。
在现代语境下，上城区文商旅集团对传统民俗进行创造性转化，通过增加互动派礼、非遗展示等环节，使古老仪式更具参与性与观赏性。
活动现场呈现三大鲜明特征：传统与现代交融的巡游方阵中，既有手持金元宝的财神形象，也融入了时尚舞美设计；空间布局上实现历史街区全域联动，巡游路线串联鼓楼、南宋御街、吴山广场等标志性节点；参与主体呈现多元化，既有本土老字号商户的热情参与，也吸引了大量年轻游客驻足互动。
据现场观察，约三小时的活动共吸引游客超5万人次，沿街商铺营业额较平日增长近200%。
这种文化现象的背后，折射出当前文旅产业发展的新趋势。
近年来，杭州在历史街区保护开发中坚持"以文塑旅、以旅彰文"理念，通过系统梳理清河坊800余年商业文脉，将民俗节庆打造为激活街区经济的"金钥匙"。
统计显示，该街区2023年游客接待量已恢复至2019年水平的128%，文化体验类消费占比提升至45%。
专家指出，此类民俗活动的持续创新需要把握三个关键：既要保持仪式的原真性，避免过度商业化；又要注重科技手段的适度应用，提升游客沉浸式体验；更需建立长效机制，推动节庆活动与日常运营的有机衔接。
据悉，上城区已着手制定《历史街区民俗文化振兴计划》，拟将"迎财神"等传统节庆纳入非遗保护名录，并开发系列文创产品。
年俗之所以动人，在于它把个体对美好生活的期待，汇聚成城市共同的节日记忆。
清河坊“迎财神”巡游的延续与焕新，说明传统并非停留在博物馆里的陈列，而可以在真实的街巷与生活中被看见、被参与、被传承。
把文化做成可持续的公共产品，把热闹做成有品质的城市服务，历史街区才能在岁岁年年的人潮中守住根脉、焕发新意。