近年来，基层群众对优质文化体育供给的需求不断增加。如何办赛中实现“聚人气、强信心、促发展”，成为不少县域探索的重要课题。东乡县举办“东乡贡羊”接力赛，是一次以群众体育为抓手、以特色产业为支点的融合实践：一上满足群众冬季健身和参与性活动需求，另一方面把品牌推广融入赛事叙事与现场体验，让“看得见、拿得起、传得开”的地方名片进入公众视野。 从“问题”看，县域特色产业普遍面临两类挑战：一是品牌传播渠道较单一，长期依赖传统展销或节会活动，触达面有限；二是产业与群众生活的连接不够紧密，品牌停留在“产品介绍”层面，缺少可参与、可体验、可记忆的公共场景。特别是在同质化竞争加剧、消费者更重视品质与故事表达的背景下，如何提升区域公用品牌辨识度、把产业优势转化为市场优势，需要更有创意的传播方式和更稳定的社会参与基础。 从“原因”看，东乡县选择以接力赛为载体，符合三重现实逻辑。其一，体育赛事具备组织动员能力和传播扩散效应，能够快速聚集人气，带动现场氛围与社会关注。其二，“东乡贡羊”作为区域公用品牌，既有产业基础，也具备符号化表达空间，将“贡羊接力棒”作为交接道具，有助于把抽象品牌转化为可视化符号，增强记忆点。其三，参赛主体覆盖机关单位、养殖企业、乡镇村（社区）等多元力量，既体现全民参与，也强化产业链条的共同体意识，形成“政府引导、企业参与、群众受益”的联动格局。 从“影响”看，这场赛事的意义不止于一场体育活动的热闹。首先，它以轻量化、强参与的方式丰富群众文化生活，在寒冬时节带动运动热情与社区凝聚力。其次，它把产业宣传从“单向推介”转向“场景传播”，通过奔跑、交接、加油等高频互动，让品牌信息更自然地进入大众认知。再次，赛事对本地养殖主体也起到激励作用：布楞沟养殖农民专业合作社夺冠，消防与交通系统代表队分获第二、第三名，体现不同群体的参与热情，有利于在县域内部形成对特色产业的共同认同，营造“人人都是代言人”的氛围。冠军队伍负责人希望多举办乡村特色比赛，也从侧面说明此类活动具备可复制、可持续的群众基础。 从“对策”看，县域推进“体育+产业”融合，还需在办赛机制与品牌运营上继续落细落实。第一，强化赛事体系化设计。建议将特色接力赛与群众性运动会、乡村节庆、农文旅活动统筹安排，形成四季不断线的活动矩阵，避免“一次性热度”。第二，完善品牌传播链条。赛事现场可同步设置规范化的品牌展示、产品溯源与科普讲解区，突出品质标准、养殖规范和产品特色，把“好看”转化为“信任”。第三，推动产业端提质增效。以区域公用品牌为牵引，改进标准化养殖、疫病防控、冷链物流与市场对接，提高产品稳定供给能力，形成品牌热度与产品口碑的相互支撑。第四，增强群众获得感。通过消费券、团购、公益体验等方式，让群众在参与活动的同时更便捷地接触优质农产品，形成“参与—认同—消费—传播”的闭环。 从“前景”看，随着乡村振兴深化，县域经济竞争越来越体现为品牌竞争与场景竞争。东乡县以“东乡贡羊”接力赛为切口，把全民健身与产业宣传同向发力，探索了一条传播更高效、更贴近群众生活的路径。下一步，若能在赛事品牌化、产业标准化、文旅融合化上持续推进，并通过多渠道传播扩大影响，有望提高“东乡贡羊”区域公用品牌的市场辨识度与外部吸引力，带动养殖增效、农民增收和县域消费活力提升。
东乡县“贡羊接力赛”的举办表明，推进地方产业发展需要更注重创新思路与融合路径。将群众体育与地方特色产业结合，既能提升品牌影响力，也能在丰富群众文化生活的同时，带动更多社会力量关注并参与产业发展。以活动场景为纽带、以产业为支撑、以群众为主体的做法，是乡村振兴的具体实践，也为地方经济社会高质量发展提供了可借鉴的思路。