最近上海封控，物价疯涨，蔬菜、大米、鲜肉轮番调价，唯有两块钱的可口可乐却成了硬通货。原来，两块钱的可乐背后，是一场70年不涨价的传奇。从1886年诞生开始，可口可乐就定下了低价策略。起初，可口可乐每罐5美分，甚至在19世纪末就有装瓶商签了永久90美分的合同。1913年，公司更是大手笔推出了100万本日历、1000万个火柴盒、5000万条餐巾还有14.4万支铅笔，把“5美分”的概念刻进了人们心中。 等到1921年合同到期后，虽然公司拿回了定价权，却发现消费者早已习惯了5美分的价格。改价需要巨额菜单成本，就连自动贩卖机也一次只能吞一枚镍币。无奈之下，公司只好想出各种招数，比如每9瓶真可乐夹1瓶空罐。直到1950年以后，5美分才彻底退出历史舞台。 今天国内的一听可乐约2元，美国约1美元，依然便宜。秘诀在于浓缩浆的配方被牢牢锁住，全球225家装瓶伙伴只负责加水加气。尽管现在国内卖一顿快餐要25—40元，麦当劳甜筒涨到4元，肯德基吮指原味鸡从7.5元涨到12元，但可乐就像被时间按下了暂停键。因为市场上只剩可口与百事两家巨无霸，谁也不敢轻易抬价。 2008年7月开始，355ml罐装可乐悄悄缩水至330ml，变相涨价。当原材料铝价、糖价轮番上涨时，“瘦身”成了最隐蔽的涨价手段。未来若通胀持续，“小罐”和“高价”的较量还会继续。好在配方没变、冰爽依旧，“快乐水”的核心使命从未改变。 如今中国CPI上涨了28%，可乐依旧稳如老狗。无论是竞争对手的牵制还是公司对成本的精打细算，都把低价哲学发挥到了极致。这背后是浓缩浆+全球装瓶网络构成的双重护城河，哪怕每一份只赚几分钱，也能凭借每天生产19亿份的规模堆出巨额利润。2021年销售与行政费用高达37亿美元，铺天盖地的红白Logo替产品做了最好的背书。 所以哪怕面对通胀也不要紧，“快乐水”的味道永远不会变。未来若通胀持续，“小罐”和“高价”之间还会有妥协空间吗？别急——配方不变、冰爽依旧，“快乐水”的核心使命从未改变！