围绕“猪葛亮”此企业名称及涉及的商标的争议，近日网络平台持续升温；公开工商信息显示，东莞市猪葛亮食品有限公司成立于2020年4月，注册资本200万元，经营范围包括食品批发。由于名称与历史人物“诸葛亮”高度近似，且企业法定代表人名为“周瑜”，与三国叙事中的“周瑜—诸葛亮”关联明显，引发公众对其是否借历史人物热度进行营销的质疑。涉事企业负责人回应称名称为自主构思并依法注册，否认恶意，并表示将按规定办理注销手续。问题在于，企业命名与商标创意的自由边界在哪里？一上，市场主体依法登记框架内享有一定命名空间，创意表达也是商业活动的一部分；另一上，历史文化符号承载公共记忆与社会价值，若以谐音替换、语义贬抑等方式进行商业包装，容易触碰社会共识与公序良俗，引发“合法但不合宜”“合规性存疑”等争议。
这场由企业注册引发的文化争议，折射出商业活动应守住的底线。在追求创新与增长的同时，如何维护共同的文化记忆，需要企业、监管部门和社会各界共同回应。守住文化尊严，才能在创造商业价值的同时实现对文化的传承与尊重。这既是法律要求，也是文明社会应有的自觉。