隆冬时节，当多数旅游目的地进入传统淡季时，山东省临沂市河东区却呈现出别样的热闹景象。
在琅琊古城，大型沉浸式演出《国秀·琅琊》为游客展现千年历史画卷；在汤头温泉度假区，氤氲热气驱散严寒，康养体验备受青睐。
这一"文化热"与"康养热"的有机结合，正成为该区域冬季经济发展的新亮点。
传统观念中，冬季往往是旅游业的"寒冬期"，客流量下降、收入锐减成为行业普遍面临的季节性难题。
然而，河东区通过深度挖掘地域文化资源和自然禀赋，走出了一条差异化发展路径。
琅琊古城作为全国非遗与旅游融合发展优选项目，自2024年2月开放以来，凭借"一城千面"的创新体验模式迅速崛起。
景区运用数字化技术与影视化置景手段，构建起"大型室内演艺+沉浸式街区+多元业态"的立体化体验场景，将东夷文化、琅琊名士、沂蒙精神等深厚的地域文化底蕴转化为可感知、可参与的文旅产品。
数据显示，琅琊古城正式运营以来已累计接待游客近800万人次，其中省外游客占比达到28%，充分体现了其跨区域吸引力。
与此同时，素有"四大甲级温泉"美誉的汤头温泉，依托天然地热资源优势，发展成为集温泉疗养、休闲度假于一体的综合旅游区，为冬季经济注入了"康养热"元素。
更为重要的是，河东区通过统筹规划，实现了文化旅游与康养产业的有机融合。
许多游客选择"昼游琅琊、夜沐温泉"的消费模式，形成自然衔接的旅游动线，有效延长了游客停留时间，带动了餐饮、住宿、购物等关联产业的协同发展。
这种融合发展模式不仅提升了单个游客的消费贡献度，更为冬季旅游市场注入了持续活力。
面对发展机遇，河东区正在系统构建"文旅+康养+商业"融合发展的冬季产品体系。
通过引入智能讲解、智能导览等现代科技手段提升服务体验，推出红色研学、亲子周末等个性化定制线路，不断拓展文旅消费的广度和深度。
同时，琅琊古城正积极推进国家级夜间文旅消费集聚区创建工作，力求进一步释放夜间经济潜力。
临沂市河东区文化和旅游局相关负责人表示，坚持以文化为魂、科技为翼、业态为体的发展理念，推动"冷资源"向"热经济"转化，是突破旅游季节性制约、实现高质量发展的有效路径。
当前，该区域正通过持续创新和优化服务，努力发挥文旅产业的乘数效应，为区域经济发展注入更加持久的动能。
把冬天的“冷”转化为消费的“热”，关键不在于追逐短期热度，而在于以内容供给提升吸引力、以产业协同延伸价值链、以服务品质增强获得感。
临沂河东的探索表明，立足资源禀赋，找准“文化体验+康养休闲”的组合路径，推动产品、场景与业态联动，才能让季节性难题变成结构性机遇，为地方高质量发展打开更宽广的空间。