2023年1月14日，“死了么”App的运营方Demumu公布了新的品牌策略，宣布把应用的名字换成“Demumu”，这个决定在用户圈里引起了不少讨论。谁知道没隔两天，也就是1月15日晚，这个App就被苹果的应用商店从检索列表里给移除了。虽然已经安装好的人还能照常使用，但新用户没法通过普通搜索找到下载入口了。其实早在之前，平台就放话说因为更名效果不好，所以打算让大家一起来起名。他们还给出了奖励机制，说要选出一个最好的方案，给第一个提出来的用户发666元的红包。活动的截止时间定在1月18日的23点59分。 业内的专家分析说，“死了么”这个名字显得不够正规，容易被官方限制。毕竟现在大家都很看重名字的合规性和文明度，那些模糊不清的命名方式肯定会挨骂。再加上Apple Store里一下子冒出了很多功能类似的替代产品，“活着么-死了么短信版”或者“死了么漂流版”，这说明市场竞争太激烈了。移动应用下架和更名这事看着像个别案例，其实反映了咱们国家数字经济正在变格局。以前大家只管做大市场规模，现在要讲质量；以前用户只能挑挑拣拣，现在成了市场的主导；以前监管是抓底线，现在要搞系统治理。 2023年工业和信息化部发过通知，要求开发者守法经营，做负责人。作为分发平台的App Store也得管审核这一块。对于像“死了么”这种小公司来说，品牌建设确实很难办：既要保住产品特色，又得立起主流的形象；既要听用户的建议，又得让专业团队拍板；还得在快速变化的市场里让人记得住你。现在的用户对名字很敏感，有七成以上的人表示会因为名字决定下不下软件。这种心态让开发者在起名的时候更小心了。 这次让公众参与起名的做法挺有意思的，给行业探索“用户共创”品牌建设提供了个样板。不管怎么说，企业还是得重视长期价值才行。只有在创新和社会责任之间找好平衡路数，才能在这激烈的竞争里稳住阵脚走得长远。