新年伊始，冰雪经济为全国文旅市场带来新的增长点；根据《中国冰雪旅游发展报告（2026）》，2025-2026冬季冰雪旅游市场规模再创新高，预计参与人数达3.6亿人次，收入突破4500亿元。这组数据表明，我国冰雪产业正处于加速发展阶段。 从消费端看，冰雪运动参与者结构变化明显。“95后”及“Z世代”成为主要增量人群，亲子家庭消费占比超过五成，显示冰雪运动正从小众走向大众。地域分布上，“南客北上”趋势突出，南方游客占比超七成，继续弱化了地域限制。元旦假期期间，雪场客流同比增长超过八成，反映出冰雪经济吸引力持续走强。 消费需求升级，是冰雪经济扩容的重要推力。消费者不再满足于一次性“尝鲜”，更倾向“滑雪+温泉”等复合型场景，在品质与性价比之间寻求平衡。社交与体验需求更为突出，不少消费决策来自数字平台的“种草”，说明冰雪运动已融入年轻人的社交生活。同时，玩法不断上新，从传统滑雪延展到“极寒躺冰”“冰上龙舟”“雪地村超”等体验，持续拓宽参与边界。 此轮消费热潮的形成，离不开居民消费结构的变化。随着收入水平和生活方式升级，消费重心由“买得到”转向“玩得好”。人们更愿意为新鲜感、仪式感和社交属性付费，冰雪消费从“打卡式体验”转向“沉浸式参与”，正是这种转变的体现。 消费端的热度也在向供给端传导，带动国产冰雪装备制造加快升级。造雪制冰设备、缆车、压雪车等专业装备，以及雪服、雪板等消费品，在多个细分领域显现增长空间。“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，正在转化为产业链各环节的现实机会。 然而，国产冰雪装备产业要走得更稳，关键在于核心品牌与核心能力的持续建设。目前行业面临的难题，是如何在技术创新、产品品质与品牌影响力上实现突破。只有持续攻关关键技术、提升产品可靠性、建立长期品牌认知，才能在更大的市场竞争中形成稳定优势。这也要求企业在把握消费热潮窗口期的同时，落实研发投入、质量管理与品牌运营，做出差异化。 展望未来，冰雪经济仍有较大成长空间。随着消费升级深入和产业链完善，冰雪运动有望由季节性消费走向全年化、多元化。另外，国产装备制造的技术进步将进一步降低参与门槛，吸引更多人加入，推动形成更可持续的市场循环。
当深圳白领乘着“冰雪专列”奔赴长白山，当上海小学生穿着国产雪具完成人生首滑，这些场景正在重新描绘中国冬季经济的图景。冰雪经济的走热不仅折射出消费升级，也体现出寒地经济新业态的成长潜力。随着产业链各环节持续完善，这股“白色浪潮”有望成为扩大内需、促进区域协同发展的重要动力，为经济高质量发展提供更强支撑。