问题 随着文旅消费从“看景点”转向“重体验”，城市间文体活动竞争日益激烈，如何将资源优势转化为稳定客流和产业增长，成为同安推进高质量发展的关键；这座千年古城拥有丰富的山海生态和闽南文化资源，但若缺乏高辨识度的载体和可持续运营机制，这些资源可能仅停留在“有看头”层面，难以形成完整的消费链条。 原因 同安选择以品牌赛事为突破口，主要基于其独特的空间与产业优势：北部山区林地广阔，适合开展越野跑、登山徒步等户外运动；南部环东浪漫线沙滩和水域条件优越，可举办马拉松、帆船、铁人三项等活动。此外，同安老城文化底蕴深厚，非遗、民俗、闽南美食等元素可融入赛事服务与消费场景，打造“运动+文化”的复合体验。国际化赛事的传播效应，也为城市形象提升提供了新契机。 影响 据同安区发布会消息，2026厦门（同安）越野赛将于本周末开跑，赛事规模、赛道设计和参赛服务较首届有所升级。预计吸引来自30多个国家和地区的5000余名选手，设置100公里、50公里、20公里、10公里等多个组别，满足不同水平跑者的需求。优化后的赛道串联景区与村落，沿途补给和服务突出闽南特色。赛事期间还将举办越野市集，展示户外装备、互动体验及非遗项目，推动“观赛—参赛—游览—消费”一体化。同时，赛事纳入全市“票根福利”活动，选手可凭号码布享受住宿、餐饮、零售等优惠，深入提升消费转化率。数据显示，2025年同安有关赛事带动经济效益达2.57亿元，游客量和旅游总收入连续三年保持两位数增长，赛事经济对区域消费的拉动作用逐步显现。 对策 为将赛事转化为产业链，同安重点完善“四个体系”： 1. 标准化赛事服务体系：优化交通接驳、应急医疗、山地安全等环节，提升国际选手体验和赛事口碑； 2. 场景化文旅供给体系：将补给站、观赛点、赛后休闲等与村落文旅、非遗工坊、夜间消费结合，实现“赛道即风景、终点即街区”； 3. 市场化运营体系：加强赛事与品牌、平台、商家协作，整合优惠资源，提高消费触达效率； 4. 生态友好体系：严格赛道容量管理和环保要求，倡导绿色办赛，保护山海生态。 前景 随着全民健身和户外运动热度攀升，拥有山海资源的城市迎来新机遇。同安若能统筹品牌赛事布局、四季产品供给及文化表达，将从“办赛事”升级为“经营目的地”。未来，通过引入更多国内外活动、打造训练营和户外路线、发展配套业态，同安有望放大“体育+生态+文旅”的协同效应，让“千年银城”的城市名片更具吸引力。 结语 当越野跑者穿越千年古城，体育精神与传统文化在此交融。同安的实践表明，找准资源转化路径，历史积淀不仅能成为发展底色，更能转化为前进的动力。在高质量发展的道路上，如何激活更多“沉睡资产”，这场山海之间的探索正给出答案。
当越野跑者穿越千年古城，体育精神与传统文化在此交融。同安的实践表明，找准资源转化路径，历史积淀不仅能成为发展底色，更能转化为前进的动力。在高质量发展的道路上，如何激活更多“沉睡资产”，这场山海之间的探索正给出答案。