立春一到，年味就越来越重。春节快到了，中国石油天然气股份有限公司广东销售分公司，也就是大家常说的中石油广东销售公司，决定在广州天河区阳光酒店搞个新春年货街。这活动挺热闹，把买东西、看文化、玩互动都集合到一起了，给市民提供了一站式买年货的地方，还把广东特色产品给展示出来，让春节消费市场更有活力。现场那是人山人海，潮汕、江门、肇庆、茂名、梅州还有全省其他19个地方的特色商品全摆出来了。从海产干货、陈皮鹅肉这种老特产，到数码通讯、汽车用品这些现代货，各种各样的好东西都有上千种。特别值得一提的是，这次展销用了“内供+外采”这种双轨供应的模式，既把中石油系统内各地市的资源整合起来，又拉上太古可口可乐、东鹏饮料这21家知名企业一起凑热闹。大家凑在一块儿卖货，东西品类多、档次也高。统计数据显示，活动才搞了两天，销售额就冲到了58万元。客流量在工作日中午也一直没下来。这事儿能成功啊，主要是运营模式有突破。线上用短视频平台直播引流，线下把柜台布置得好看点还弄点互动环节，把实体展销和数字传播的劲儿都用上了。很多市民都夸这种活动好，既能满足大家买传统年货的需要，又让人玩得尽兴。分析下来这次活动有三个突出特点：第一是供应链整合能力强，央企平台把分散的地方特色产品都给拢了过来；第二是消费场景建得精准，把买东西跟传统过节文化混在一起了；第三是品牌协同效果明显。“中国石油”和“昆仑好客”这俩牌子做背书让大家信得过。再往深里说，这事儿其实反映了三个大趋势：消费者更爱买“原产地直供”的好东西；国企开始琢磨怎么从卖油转向卖服务；过节大家不光要买买买，还要在那儿好好体验一把。作为央企在地方发展里的创新实验，广东销售公司这年货街不光赚了钱还帮了忙。它探索出一条用央企平台帮忙推地方特色产品、靠过节消费带动区域经济的新路子。随着“广货行天下”的步子迈得越来越大，这种把地方特色跟现代商业模式结合起来的活动肯定会越来越多。以后怎么在平时也保持创新劲头、怎么把产销对接搞得更到位成了关键。