在乡村振兴战略深入实施的背景下，如何让优秀传统文化焕发时代光彩，成为新时代文化建设的重要命题。
广东财经大学与兴宁市开展的"春节·上灯"系列文化活动，为这一课题提供了生动注脚。
此次合作始于广东省"百千万工程"的战略部署。
作为粤东地区重要文化名城，兴宁拥有丰富的民俗文化资源，其中"上灯"习俗已延续数百年，具有深厚的历史文化底蕴。
但随着时代变迁，这一传统民俗面临着传承创新不足、影响力有限等现实挑战。
广东财经大学敏锐把握地方需求，充分发挥高校人才智力优势，与兴宁市建立长效合作机制。
在具体实施过程中，校地双方坚持系统性思维，形成了全方位、多层次的合作模式。
艺术与设计学院师生团队精心打造的"福灯灯"IP形象，巧妙融合围龙屋、花灯等地方文化元素，用现代设计语言诠释传统内涵；金融学院学生创业企业全程参与晚会执行，展现了高校创新创业教育的实际成效；人文与传播学院师生则通过影像记录、全媒体传播等手段，构建了传统文化传播的新范式。
此次活动的创新之处在于实现了三个深度融合：一是传统文化与现代元素的融合，通过IP设计、多媒体技术等手段赋予传统民俗新的表达方式；二是文化与产业的融合，"广货行天下"文明集市将非遗展示与特色产品销售有机结合，探索文旅融合发展新路径；三是人才培养与社会服务的融合，高校师生在参与地方文化建设中锻炼了实践能力，实现了校地互利共赢。
业内专家指出，这种校地合作模式具有多重示范意义。
一方面，高校的智力资源为地方文化创新发展提供了专业支撑；另一方面，地方的文化实践也为高校人才培养提供了广阔舞台。
数据显示，此次活动线上线下参与人数超过10万人次，相关话题网络阅读量突破500万，有效提升了兴宁文化品牌的知名度和影响力。
展望未来，随着乡村振兴战略的深入推进，校地合作在文化建设领域将有更大作为。
广东财经大学相关负责人表示，将继续深化与兴宁市的战略合作，推动建立常态化合作机制，在文化遗产保护、文化创意产业发展、文旅融合等方面开展更多务实合作，为地方经济社会发展贡献高校力量。
民俗不只属于过去，也应在当下焕发新活力。
把节庆活动办出文化厚度、传播强度和产业带动力，关键在于尊重传统、创新表达、形成机制。
以校地协同为纽带，让专业力量与基层需求深度对接，既能让乡土文化更好走向更广阔的公共空间，也能为县域高质量发展提供更具温度与韧性的文化支撑。