北京，3月7日，中央广播电视总台经济之声《天下财经》节目里，王颖报道说，今年的不少知名景区门票价格下调了，给游客带来了实惠。比如黄山，淡季门票从190元降到了150元。虽然门票价格下降了，但是景区的盈利情况却更好了。一季度数据显示，景区二次消费占比大幅提高，成为新的盈利支柱。过去景区过于依赖门票收入，现在靠二次消费来赚钱。北京某景区里，一场沉浸式互动演出吸引了很多游客。演出结束后，一位游客说：“刚开始有点紧张，后来大家都是一面之缘，就放开了自己。”除了沉浸式体验，文创产品也成了游客消费的新选择。在文创店里，年轻人纷纷挑选新颖可爱的产品。故宫博物院一年文创收入达到15亿元，超过很多A股上市公司。同程研究院首席研究员程超功解释说：“二次消费的边际成本低，定价灵活。比如餐饮、演出、文创这些随着销量增加，成本增幅较小。还有就是二次消费的内容丰富多样。”这样能提高复购率和转化率，对冲客流量下降带来的影响。这次转变对整个文旅产业有着深远意义，推动产业从传统观光向深度体验升级。程超功认为这个转变能提高文旅产业盈利能力和发展质量，还能丰富游客体验。他还说投资逻辑正在从资源转向内容运营能力输出和IP开发设计等业态。北京某景区里沉浸式演出结束后一位游客兴奋地说：“刚才我被邀请上台感觉紧张，但大家都是一面之缘所以放松了。”这也证明了游客们对体验式旅游越来越感兴趣。 这次转变让资本市场重新看待文旅项目投资价值所在：强势品牌和内容创作能力以及运营能力成为核心所在。一些拥有强大运营能力和技术积累的新生代管理企业也越来越受到关注。 在北京某剧场里一场沉浸式互动演出正在进行中一位游客刚从舞台上走下来脸上洋溢着兴奋笑容：“刚才我被邀请上台开始有点紧张但想到大家都是一面之缘就放开了自己释放一下情绪。”除了体验式旅游还有文创产品也成了年轻人的新宠：“特别可爱新颖对年轻人比较有吸引力。”故宫博物院一年文创收入达到15亿元超过很多A股上市公司：“故宫猫敦煌书签三星堆盲盒这些小小产品成了景区新营收增长点。” 黄山淡季门票从190元降到150元：“这次降价让不少知名景区更亲民”。今年一季度数据显示景区二次消费占比大幅提升正成为新盈利支柱：“门票降了账本却更‘好看’。”这次转变不仅是单个景区盈利转型更是整个文旅产业健康发展的推动力：“从传统观光向深度体验升级”。 这次转变让资本市场重新看待文旅项目投资价值所在：“资本对运营能力输出和IP开发设计等业态投资越来越活跃”。程超功解释说：“收益方面二次消费边际成本更低”，比如餐饮演出文创随着销量增加成本增幅较小收益率相对更好。“定价也更灵活”，拥有自主定价权不受政策法规淡旺季影响溢价率更高。“抗风险能力方面”，复购率转化率客单价都能提高有效对冲客流量下降带来影响，“内容丰富单一收益依赖性低抗周期波动能力强”。“还能提高复游率盘活优质资产”，程超功说。 在这个春风吹热旅游市场的日子里不少知名景区虽然门票价格下调但游客们花得更开心：“钱包没有捂紧”，反而花钱更情愿：“这次转变让整个行业更加健康发展”。 同程研究院首席研究员程超功分析认为“投资逻辑正在从资源转向内容”，强势品牌优势内容创作能力以及运营能力成为核心所在：“资本对运营能力输出和IP开发设计等业态投资越来越活跃”。 黄山淡季门票从190元降到150元给游客带来实惠：“今年不少知名景区门票价格亲民了许多”。三月春风吹热旅游市场北京某剧场里沉浸式互动演出吸引了很多游客：“北京某景区剧场里一场沉浸式互动演出正在进行中”，一名刚从舞台上走下来脸上洋溢着兴奋笑容的游客说：“刚才我被邀请上台开始有点紧张但想到大家都是一面之缘就放开了自己释放一下情绪”。 故宫博物院一年文创收入达到15亿元超过很多A股上市公司：“一只故宫猫一枚敦煌书签一个三星堆盲盒这些小小产品正在成为新营收增长点”。 这次转变不仅是单个景区盈利转型更是整个文旅产业健康发展的推动力：“从传统观光向深度体验升级”，程超功认为。 这次转变让资本市场重新看待文旅项目投资价值所在：“资本对运营能力输出和IP开发设计等业态投资越来越活跃”，强势品牌优势内容创作能力以及运营能力成为核心所在：“一些拥有强大运营能力和技术积累的新生代管理企业越来越受到关注”。 黄山淡季门票从190元降到150元给游客带来实惠：“今年不少知名景区门票价格亲民了许多”。三月春风吹热旅游市场北京某剧场里沉浸式互动演出吸引了很多游客：“北京某景区剧场里一场沉浸式互动演出正在进行中”，一名刚从舞台上走下来脸上洋溢着兴奋笑容的游客说：“刚才我被邀请上台开始有点紧张但想到大家都是一面之缘就放开了自己释放一下情绪”。 故宫博物院一年文创收入达到15亿元超过很多A股上市公司：“一只故宫猫一枚敦煌书签一个三星堆盲盒这些小小产品正在成为新营收增长点”。 这次转变不仅是单个景区盈利转型更是整个文旅产业健康发展的推动力：“从传统观光向深度体验升级”，程超功认为。 这次转变让资本市场重新看待文旅项目投资价值所在：“资本对运营能力输出和IP开发设计等业态投资越来越活跃”，强势品牌优势内容创作能力以及运营能力成为核心所在：“一些拥有强大运营能力和技术积累的新生代管理企业越来越受到关注”。 黄山淡季门票从190元降到150元给游客带来实惠：“今年不少知名景区门票价格亲民了许多”。三月春风吹热旅游市场北京某剧场里沉浸式互动演出吸引了很多游客：“北京某景区剧场里一场沉浸式互动演出正在进行中”，一名刚从舞台上走下来脸上洋溢着兴奋笑容的游客说：“刚才我被邀请上台开始有点紧张但想到大家都是一面之缘就放开了自己释放一下情绪”。 故宫博物院一年文创收入达到15亿元超过很多A股上市公司：“一只故宫猫一枚敦煌书签一个三星堆盲盒这些小小产品正在成为新营收增长点”。 这次转变不仅是单个景区盈利转型更是整个文旅产业健康发展的推动力：“从传统观光向深度体验升级”，程超功认为。 这次转变让资本市场重新看待文旅项目投资价值所在：“资本对运营能力输出和IP开发设计等业态投资越来越活跃”，强势品牌优势内容创作能力以及运营能力成为核心所在：“一些拥有强大运营能力和技术积累的新生代管理企业越来越受到关注”。 黄山淡季门票从190元降到150元给游客带来实惠：“今年不少知名景区门票价格亲民了许多”。三月春风吹热旅游市场北京某剧场里沉浸式互动演出吸引了很多游客：“北京某景区剧场里一场沉浸式互动演出正在进行中”，一名刚从舞台上走下来脸上洋溢着兴奋笑容的游客说：“刚才我被邀请上台开始有点紧张但想到大家都是一面之缘就放开了自己释放一下情绪”。 故宫博物院一年文创收入达到15亿元超过很多A股上市公司：“一只故宫猫一枚敦煌书签一个三星堆盲盒这些小小产品正在成为新营收增长点”。 这次转变不仅是单个景区盈利转型更是整个文旅产业健康发展的推动力：“从传统观光向深度体验升级”，程超功