冰雪旅游持续升温，但各地面临一个共同难题：如何同质化项目中打造出有辨识度、易传播、可持续的冬季旅游产品。位于黑龙江与松花江交汇处的同江市三江口生态旅游区给出了一个有趣的答案。他们最近推出了一处"冰封鱼墙"景观：约3米高、8米宽的冰墙里嵌入了中华鲟、马哈鱼、梭鲈等20多种江鱼，鱼体清晰可见，配上名称标识，既有观赏价值又能科普；这个创意在网络上引发了关注，也给"如何把资源优势转化为文旅吸引力"这个问题提供了一个具体样本。 这个创意之所以成立，有几个关键因素。首先是资源与地理位置的优势。同江处于两江交汇，渔业资源丰富，当地长期积累了以"三花五罗十八子"为代表的江鱼文化，这些都是可讲述、可展示的内容。其次是消费需求在升级。冰雪旅游已经从单纯的"看雪玩冰"演进到"沉浸式体验、文化消费"阶段，游客愿意为独特体验和地方故事停留并消费。第三是产品设计更强调融合。将江鱼展示与冰雕艺术结合，再融入赫哲族渔猎文化，既增强了地域特色，也提升了冬季景观的传播力和记忆度。当地还举办过"冰墙奇鱼竞拍"等活动，把观赏体验转化为参与式消费，实现了"流量"向"留量"的转化。 这个项目的影响是多层面的。从旅游角度看，"冰封鱼墙"以低成本的视觉冲击形成了打卡效应，丰富了冬季旅游供给，能带动景区客流和周边餐饮、住宿、交通等消费。从文化角度看，把渔猎传统、鱼类知识与冰雪艺术结合展现，有助于公众更好地理解北方江河生态和地方民族文化。更重要的是，从产业角度看，通过竞拍、特色鱼产品展示等方式，探索了如何以更高附加值的形式把渔业资源融入文旅产业链，为"生态资源—文化表达—消费场景—产业收益"的完整闭环提供了参考。不过也要看到，围绕鱼类展示、动物资源利用、生态保护等问题，公众关注度在上升，这对规范管理和科普工作提出了更高要求。 要让这个项目更好地发展，需要在几个上下功夫。一是守住生态和合规底线。要公开透明地说明鱼类来源、获取方式、品种管理等信息，严格遵守有关法律法规，特别是对保护物种的科普表述、展示方式和审批程序要更加严谨。二是提升科普和文化叙事的质量。可以完善现场的解说体系，围绕两江水系生态、鱼类习性、渔猎历史和赫哲族文化等设置清晰权威的科普牌和导览，避免"只好看、不好懂"的问题。三是让产品从"单点景观"升级为"链式体验"。在确保安全和环保的前提下，开发与鱼文化相关的冬季线路，比如冰雪观光、非遗体验、渔俗展示、特色餐饮和文创产品的联动，形成多层次的消费场景。四是加强季节性运营和风险管理。冬季景观容易受温度、光照、客流影响，需要完善冰体安全巡检、游客分流、应急处置和卫生管理机制，确保景观"可看、可玩、更可放心"。 从全国来看，冰雪经济正在从"赛事带动、景区拉动"向"城市协同、产业联动"转变，地方竞争的关键逐步转向内容创新和综合服务能力。同江以"冰封鱼墙"为切口，把江河生态资源、民族文化表达与冬季消费场景连接起来，说明了因地制宜打造差异化产品的思路。如果能在保护优先、文化真实、体验升级和产业延伸上持续用力，把"季节爆点"沉淀为"常态品牌"，就有望深入提升区域冰雪旅游的辨识度和带动效应，为这座边境江城的冬季发展打开更大空间。
三江口"冰封鱼墙"的创新实践，不仅展现了北国独特的生态景观，更探索出一条将自然资源、传统文化与现代旅游有机结合的发展路径。在推进乡村振兴的大背景下，这种既保护生态又传承文化的发展模式，为东北地区冰雪经济的高质量发展提供了有益参考。随着项目的优化，其示范效应有望深入扩大，推动更多地区实现生态资源向经济价值的转化。