近期，农夫山泉2016年起连续推出的生肖纪念款玻璃瓶水在二手交易平台出现异常交易现象。
一套原为品牌赠礼的典藏水被标价1999元至10000元不等，其中猴年款溢价幅度高达20倍，单条商品信息吸引近10万人次浏览。
对此，农夫山泉官方重申，该系列产品取自长白山莫涯泉，瓶身设计历时三年研发，十一年来始终通过小程序抽奖、满赠活动等渠道免费回馈消费者，从未设立销售端口。
农夫山泉生肖水遭炒作事件反映出当前消费市场中理性消费观念的缺失。
限量产品、生肖题材等元素确实具有吸引力，但过度炒作不仅扭曲了产品价值，也破坏了市场秩序。
企业坚守"只送不卖"的初心值得肯定，这体现了对消费者权益的尊重。
消费者应当认识到，真正的价值在于产品本身的品质和企业的诚意，而非虚高的市场价格。
唯有企业、平台和消费者共同维护理性消费生态，才能让市场回归本质，让消费更加健康有序。