春节假期，浙江各地文旅市场人气火爆；衢州古城文化旅游区每天下午准时上演非遗巡演，来自广东的布马舞表演吸引众多游客驻足。当地老字号餐饮生意红火，鸭头店日均销量达到平日的5倍。据统计——大年初一至初三——衢州古城接待游客超29万人次，同比增长51.4%。类似场景在全省多地出现：横店影视城推出"入戏寻梦"主题灯会，22组大型灯组日均吸引游客13万人次，同比增长61%；宁波城隍庙历史文化街区通过琵琶演奏、非遗表演等活动，营造出浓郁年味。
春节的热闹既展现人间烟火，也折射经济活力；浙江通过年俗活动、惠民政策，实现了文化与消费的双赢。未来需要将节日期间的好做法转化为常态化机制，让文旅产业真正成为连接传统与现代、促进城乡共富的重要力量。