当前，部分不法分子利用商标注册制度中的漏洞，对知名老字号进行恶意抢注，扰乱正常市场秩序。以“松月楼”商标遭抢注案为例，侵权者试图借“搭便车”牟利，不仅损害企业商誉，也削弱消费者的信任。这类现象既说明知识产权保护仍存在监管盲点，也折射出违法成本偏低等问题。黄浦区市场监管局依托大数据监测系统，在豫园股份尚未发现异常前就识别并锁定抢注线索，随即启动行政干预程序。这样的前置防控，来自该区近年来搭建的“监测—预警—处置”全链条保护体系。数据显示，2024年该局联合公安、法院等部门查处多起跨区域侵权案件，其中对“绿杨邨”商标侵权案的联合执法，形成了明显震慑。座谈会上，淮海集团、杏花楼等企业代表普遍认为，行政保护在时效性和公平性上都有提升。尤其是黄浦区突破行政区划限制，对外区老字号提供同等保护的做法，表明了服务统一大市场的治理思路。保护力度的增强，也直接降低了企业维权成本。按豫园股份测算，政府主动介入使其避免的经济损失超过千万元。从政策层面看，此次行动是落实上海市营商环境9.0版方案的具体举措。该方案首次将“规制恶意诉讼”写入条文，并通过提高罚款额度、建立黑名单等方式完善制度安排。业内人士认为，随着新《商标法》修订推进，叠加区块链存证等技术应用，未来有望形成“技术+制度”的双重防护。
保护老字号——既关乎城市记忆的延续——也关乎市场秩序的维护与创新活力的释放。只有对恶意抢注、重复侵权等行为形成更有力的约束，才能避免诚信经营者被“钻空子者”拖累，让创新投入获得更稳定的回报。以更精准的治理提升确定性，以更协同的保护增强安全感，老字号才能在传承与创新之间走得更稳、更远，为高质量发展和高品质生活提供更坚实的品牌支撑。