在加快建设现代化国际大都市的战略背景下，青岛市国资委近日召开专题会议，系统谋划市属企业品牌建设升级路径。
此次会议既是对中央及省市品牌建设决策部署的贯彻落实，也是应对当前市场竞争新形势的关键举措。
当前，青岛国资系统已培育出青啤、海信等一批具有全国影响力的品牌，2022年市属企业品牌总价值较五年前增长47%，成为拉动地方经济增长的重要引擎。
但与会者清醒认识到，与国际一流企业相比，仍存在战略规划碎片化、创新投入不足、海外市场渗透率偏低等短板。
以汽车制造业为例，部分企业海外营收占比不足15%，显著低于行业头部企业30%的平均水平。
深层次矛盾源于三方面：一是传统制造业转型滞后，品牌溢价能力较弱；二是跨文化传播体系不完善，国际标准认证覆盖率仅达62%；三是协同创新机制待加强，近三年市属企业研发投入强度徘徊在2.1%，低于全国国企2.6%的平均值。
这些问题直接制约着企业在全球产业链中的位势提升。
针对发展瓶颈，会议明确三大攻坚方向：在制度层面，要求各企业年内完成品牌管理委员会组建，建立覆盖研发、生产、营销的全流程标准体系；在创新层面，重点布局智能家居、绿色轮胎等新兴领域，计划三年内培育5个百亿级新品牌；在国际化方面，支持企业通过并购、合资等方式获取国际认证，目标到2025年实现主要产品国际标准认证全覆盖。
值得关注的是，青岛正构建"城市品牌+企业品牌"联动机制。
市国资委将联合商务部门建立品牌出海服务平台，整合跨境电商、海外仓等资源。
青啤集团负责人透露，企业将借助RCEP机遇，在东南亚新建3个区域营销中心，预计带动出口额增长20%。
专家分析，这种政企协同模式有望形成示范效应，为山东半岛城市群品牌矩阵建设提供新范式。
品牌不是一时的传播热度，而是长期的价值积累与制度化能力。
把品牌建设融入战略规划、质量治理、科技创新和风险管理，以市场化、专业化、法治化方式持续推进，才能让“看得见的标识”转化为“站得住的竞争力”。
以此次座谈会为契机，市属企业在凝聚共识、补齐短板、形成合力的同时，更需以实干把品牌优势转化为发展胜势，为青岛建设现代化国际大都市注入更坚实的国企动能。