2026年春节旅游市场出现多项新变化。随着全国中小学生寒假开启，旅游预订迅速升温，消费需求释放明显。从预订数据看，春节出游启动时间较往年提前。1月中旬以来，机票预订量环比显著增长，其中18至22岁年轻旅客预订量增长近三成。随着1月24日全国中小学生集中进入寒假，1月24至25日形成出行小高峰，儿童和青少年机票预订量较上周末翻番。截至1月中旬，春节期间热门城市酒店预订量同比增长七成，亲子游占比超过三成，主题乐园和博物馆门票预订热度居前。 成都、北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、大理等城市成为春节预订热门目的地。成都以“慢生活”氛围和多样的文化体验吸引家庭与年轻游客，折射出游客对文化品质与生活体验的关注持续升温。 “反向春运”成为春节出游的重要趋势。传统的返乡团聚路径正在调整，越来越多家庭选择“父母到子女工作地过年”。数据显示，2026年1月以来，“反向春运”机票预订量同比增长约35%，增速突出。此变化与城市化进程相伴，也反映出家庭团聚方式更灵活。 家庭出游仍是春节旅游的主力。30至50岁中青年为核心人群，机票预订量占比达45%；18岁以下儿童及青少年占比达23%。亲子家庭对出游的带动作用在景区门票预订中更为明显：13至18岁中学生景区门票预订量同比增长超过11倍，成为增速最快的人群。四川博物院、成都博物馆等文化场所搜索与预订热度走高，也显示文化体验类景点对年轻游客的吸引力在增强。 地域特征突出，“一北一南”格局清晰。民宿预订数据显示，寒假出游呈现明显分化：向北赏冰雪、向南避寒度假成为两大主流选择。哈尔滨、三亚、北京、大理、西双版纳、成都、延边、厦门、昆明和广州等城市民宿预订最为活跃，反映出气候与文化差异对出行决策的影响。 非遗文化成为新的增长点。一批兼具文化底蕴与体验属性的“非遗小城”受到家庭与年轻游客青睐。四川自贡等具备非遗体验的小城在寒假春节期间酒店预订增速明显，其中自贡酒店预订增长达81%。这表明游客对深度文化体验的需求持续上升，非遗的创新表达与场景化体验具备继续释放潜力的空间。
春节旅游的提前升温，既反映了假期结构变化带来的出行前移，也说明了消费升级推动下的需求扩张；同时也显示团圆方式更为多元、出行选择更重体验。承接这股热度——关键不仅是提升接待能力——更要以稳定的公共服务和高质量的文旅供给赢得口碑，让每一次出行都成为城市治理能力与文化软实力的直观体现。