中医药文化正逐渐成为吸引入境游客的重要内容。记者近日走访多地发现，随着商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，海南、四川、广东等地的中医医疗机构、中医药博物馆、康养场所等正成为入境游客消费的新去处，中医药特色旅游产品增长明显。 在四川省中医药博物馆，馆内陈列着来自全国各地的五万多瓶特色药材和珍贵标本，已纳入该省中医药境外游特色线路。在三亚亚龙湾旅游度假区，来自俄罗斯、德国、法国等国的游客正在体验酒店与中医馆联合推出的气候康养和中医理疗产品。在浙江河坊街的杭州胡庆余堂国药号，保加利亚游客学习制作中药香囊，近距离感受中医药的独特魅力。这些案例显示，中医药与旅游的结合正从设想走向落地，形成更具吸引力的消费场景。 各地也在结合资源条件推进中医药入境旅游发展。四川省中医药管理局依托省内44家中医药健康旅游示范基地，面向不同国家和地区游客定制体验线路。深圳通过认定中医药文化旅游示范基地等举措，截至2025年底，各中医院接待外国游客和港澳台患者总数超过十万人次。对应的进展表明，中医药旅游产业仍有较大拓展空间。 全球医疗旅游市场扩容也为中医药产业带来新机会。研究数据显示，到2029年，全球医疗旅游市场规模预计超过2300亿美元。中医药作为中国传统文化的重要组成部分，具备独特吸引力与竞争优势。不过，记者在调查中也发现，中医药入境旅游发展仍面临多重制约。 首先是人才短缺日益突出。既懂中医药又通晓外语的复合型人才储备不足，成为产品推广和服务质量提升的主要瓶颈。云南昆明一家全国连锁中医机构负责人表示，复合型人才不足，直接影响入境游业务推进效率和服务水平。 其次是同质化问题较为明显。各地中医药旅游项目模式相近、重合度高，差异化不足。若不及时调整，容易引发低水平竞争，削弱整体品牌形象。 第三是医疗与文旅系统衔接不够顺畅。两大系统在组织架构、协调机制、信息共享等仍存在壁垒，影响中医药入境旅游产业的协同效率。 针对上述问题，业界和专家提出了诸多对策。专家认为，医旅产业应坚持长期布局，避免同质化竞争和短期冲刺对品牌造成反作用。当前应尽快制定国际医疗旅游发展战略规划，打造具有国际影响力的医疗旅游品牌，同时完善服务与收费标准，促进入境游规范发展。 建立医疗与文旅系统之间的协调机制也被认为是重点工作。应在两大系统内部优化组织与协作方式，形成合作机制，建设一站式入境医疗旅游服务平台，补齐医旅产业链条。通过合力推进，既能提升服务效率，也能增强整体供给能力。 人才培养同样需要提速。应建立面向医旅融合的复合型人才培养体系，一上提升中医药专业人员的外语沟通能力，另一方面加强文旅从业者对中医药基础知识与服务流程的理解。中国工程院院士张伯礼强调，要做好规划和培训：首先语言要通，其次要站在对方角度理解中医，更重要的是让游客在体验中自己去感悟。 此外，提升境外游客的真实体验应放在更突出的位置。中医药旅游的价值在于让游客真正接触并理解中医药文化，而不是停留在包装与噱头。只有持续以体验为核心，产业才能形成更稳固、可持续的发展基础。
当艾草的清香与太极的韵律成为外国游客的中国记忆，中医药旅游正在从文化展示走向更深层的价值传递；传统医学与现代服务的融合，既需要政策与市场共同发力，也考验着我们面向世界讲好中国故事的能力。在全球健康消费持续升温的背景下，中医药这张文化名片能否更具分量，取决于产业链各环节的扎实提升与精细打磨。