问题——县域旅游竞争加剧，如何“同质化节庆”中形成可持续传播优势？ 近年来，县域成为旅游消费增长的重要承载地，各地在节庆活动、夜间经济、沉浸式演艺等加速布局，传播端竞争随之升温；对多数历史文化类目的地而言，传统资源“有看头”但“难出圈”、活动“热一阵”但“留不住”，成为普遍挑战。此次祁县在全国县域旅游传播力榜单中排名第八，折射出其在内容供给、传播组织和品牌表达上的阶段性突破。 原因——文化底盘厚、产品供给密、传播链条顺，形成节庆“强引擎”。 祁县为国家历史文化名城，建城历史悠久，晋商文化、古城格局与民俗传统保存相对完整，具备讲好地方故事的内容基础。春节、元宵节期间，当地围绕“晋商故里·祁韵新春”主线，推出系列主题活动，形成“从腊月到元宵”的时间跨度与“古城—景区—街区”空间联动：昭馀古城以年俗展演、民俗巡游、实景演绎、灯景夜游与非遗互动等组合供给，强化“回祁过年”的情感链接；乔家大院文化园区以沉浸式演艺与互动体验为抓手，叠加低空游览等新场景，满足游客“看得见文化、玩得出新意、拍得出传播点”的需求。另外，多档重点栏目以直播连线、专题报道等方式进行集中呈现，深入放大节庆热点的传播半径，带动线上讨论与线下到访相互转化。 影响——“传播力”向“消费力”“口碑力”延伸，县域文旅带动效应显现。 传播力提升的直接结果，是目的地被更多潜在游客纳入出行决策。节日期间核心景区客流攀升，带动住宿、餐饮、交通、文创等关联消费增长，并推动地方特色产品走向更大市场。更深层的影响在于城市形象的重塑：以晋商文化为代表的地域符号，通过可感知的节庆叙事与可参与的体验项目，转化为更具辨识度的文旅品牌资产。对晋中乃至山西而言，这类“以县带市、以点带面”的传播突破，也有助于形成区域文旅联动的外溢效应，提升整体吸引力。 对策——从“节庆爆点”走向“全年常态”，以品质与治理守住热度。 业内人士指出，传播力排名靠前只是阶段性成果，能否把“热度”沉淀为“复游率”和“满意度”，关键在供给体系与治理能力。一是改进产品结构，推动节庆活动向“四季可游”延展，开发面向亲子、研学、银发等客群的常态化内容，提升淡旺季均衡度。二是强化服务与秩序管理，围绕停车换乘、预约分流、应急保障、食品安全等环节提升精细化水平，避免“爆火”带来体验下降。三是守牢文化遗产保护底线，在古城、院落与非遗展示中坚持“修旧如旧、用而不扰”，让历史空间在合理利用中保持真实与完整。四是完善传播体系，推动“内容生产—平台分发—用户反馈—产品迭代”形成闭环，提升信息透明度与服务响应速度，用可信口碑稳定预期。 前景——以文化为核、以创新为翼，县域文旅仍有较大增量空间。 随着假日消费升级与短途游常态化，兼具历史底蕴与体验创新的县域目的地将持续受益。祁县若能在晋商文化叙事上进一步体系化，在夜游经济、沉浸演艺、非遗活化与低空观光等上形成可复制的运营能力，并与周边目的地开展线路互联与客源互送，有望把“传播优势”转化为“产业优势”。同时，面向未来的竞争核心将从“谁更热闹”转向“谁更专业、谁更舒适、谁更有文化辨识度”，这也为祁县下一阶段高质量发展提出更高要求。
祁县的经验表明，县域旅游发展需要立足本土文化，同时不断创新；在文旅融合的大背景下，如何持续激活传统文化、打造差异化优势，仍是所有旅游城市需要思考的问题。