在豫北浚县伾山街道西杨玘屯村，国家级非遗传承人宋楷战的工作室内，一件件色彩明艳的马形泥咕咕整齐陈列。
这些作品高者近半米，小者如花生般精巧，马背驮元宝、孕马怀胎等造型，巧妙融入“马上得财”“龙马精神”等传统吉祥文化。
据宋楷战介绍，自去年7月启动专项创作以来，团队已完成30余种马年生肖设计，订单量较往年增长三成，仅企业团购就达四五千套。
这一产销两旺的景象，源于非遗技艺的守正创新。
泥咕咕作为隋唐时期流传至今的民间艺术，曾面临传承断代风险。
2006年入选国家级非遗名录后，当地通过“传承人+创新”模式破局。
以宋楷战为代表的匠人突破传统黑色底坯限制，采用红、黄等主色调创作“五福马”系列，用彩绘语言诠释福禄寿喜财；95后传承人杨玉冰则开发多孔陶笛泥咕咕，增加可旋转元宝等互动部件，使古老技艺更贴合年轻消费群体偏好。
市场拓展成为非遗活化的关键支撑。
连顺泥塑艺术工作室负责人李卫雪表示，电商平台已贡献超六成销售额，抖音直播单场观众峰值突破5万人次。
线下渠道同步升级，北京、上海等地文创展销合作持续深化。
数据显示，2023年浚县泥咕咕产业规模突破2000万元，带动就业300余人，较非遗申报前增长近10倍。
专家指出，非遗产品的当代转化需把握三个维度：一是核心技艺的标准化传承，二是设计语言的时尚化表达，三是销售渠道的数字化转型。
浚县文化馆非遗保护中心负责人透露，当地正筹建泥咕咕产学研基地，计划联合高校开发AR数字藏品，并推出非遗研学旅游线路，进一步激活文化经济价值。
夜幕降临，西杨玘屯村的工作室仍灯火通明。
指尖与泥土之间，是千年技艺的延续，也是对新春愿景的寄托。
非遗的传承从来不是把时间“封存”，而是在守住根脉的同时不断生长。
当更多年轻人参与创作、更多渠道连接市场、更多消费者愿意为文化价值买单，传统手艺便能在时代的奔跑中找到自己的节奏，带着乡土记忆走向更开阔的未来。