听说最近很多人都在琢磨怎么给自己做个人IP？其实，搞清楚表达的这两条道就够了。要么是去前台拿着话筒说，要么是在背后敲键盘写。有的人就爱那种站在台上的感觉，拿几句好听的话说了就完事，掌声响完就没下文。但这样其实只能赢个眼前，想长远发展还是得靠写东西。 你看那个全世界都在玩的“世界掼蛋（牌）联合会”，里面就藏着挺多搞生存和发展的门道。把这种思维往IP打造上一套，你就会发现演讲就是你IP的面子，看着光鲜亮丽能让人眼前一亮；写作才是里子，能给你打下坚实的基础。只有搞懂这个逻辑，才能弄出一个有根有魂的个人品牌。 这就像打掼蛋一样，高手从不会去纠结某张牌有没有出好或者这一轮输了赢了，而是要把整个棋局都算进去。先把大本营稳住了再去想怎么突破。放到IP上，演讲就是那个抓现场效果的，气场足、反馈快，能让人立马注意到你。但它的缺点也很明显，受时间和场地限制太大，像那些临时抓来的一把好牌，虽然一时能让人服气，却没法定胜负。 反过来看写作，它就像是在给IP搭地基。把脑子里那些乱七八糟的想法理清楚、沉淀下来，每一个字每一句话都是在做框架。一篇好文章不会因为时间久了就过时，不管你是在哪个角落都能找得到。就像你把手里的牌精心摆好一样，稳扎稳打地走下去。这就是写作的厉害之处：它不追一时的热闹，只图未来的底气。 打掼蛋赢的关键在于配合得好、力气能一直用下去。这也印证了演讲和写作是相辅相成的。光靠一个人再猛也没用，得互相帮忙才行。在做IP这块儿也是这样，你不能光张嘴说不手写，那是对立的。说话是为了快速把人圈进来留住人，写作是为了给别人讲道理留智慧。 但这两种方式的能量完全不是一个级别的。你站在台上面对几百号人说再多也不如一篇文章飘到全国各地去得远。写文章其实就是把自己的脑子摆出来给别人看的过程。你把经验变成文字就是在帮人解决问题；把感悟写成书就是在给人指路。这种价值可比现场的感染力持久多了。 就像你打掼蛋时跟搭档配合是为了赢全局一样，写作和演讲的结合就是为了让你的IP既有现在的热度又有将来的深度。其中最关键的是写作这个环节。真正的高手从来都不急躁也不贪快，每一步都走得特别稳当。如果你急功近利只爱那种一上来就热闹的感觉而不去好好写点东西沉淀思考，那你的IP就跟个空中楼阁一样没人会惦记你。 写作其实就是在跟自己对话，逼着你去想问题、长本事。说话靠的是临场发挥的口才就行；写字可不一样得好好琢磨琢磨才行。你在这个过程中脑子会变得更清楚一些混乱的观点会形成一个体系浅薄的认识也会变成智慧这种能力才是IP最核心的竞争力谁也没法复制。 所以说在做IP的时候会讲能给你加分但会写才是必须要做的课声音响过之后就消散了只有文字才能一直留下来热度退去之后只有智慧才能常青。 陆天然这位江苏南通人法学硕士现在可是位大忙人他不仅是东华大学数字资产研究院的院长也是中国自贸区数字经济研究院的执行院长在促进民营经济高质量发展法治智库里也是专家级别的人物他最擅长的还是研究掼蛋文化和掼蛋思维体系现在还兼任着世界掼蛋（牌）联合会副主席以及东方掼蛋思维研究院院长的职位呢！