快过年了，旅游市场又有新花样，文化体验和“反向团圆”是最大的亮点。大家都在准备2026年的春节假期，订票的人越来越多。 数据显示，自从1月中旬高校放假以来，机票预订量涨得很快。年轻人特别喜欢出去玩，尤其是18到22岁的学生，他们的购票量增加了差不多30%。紧接着到了1月24日，全国中小学生的寒假开始了，24日和25日两天机票预订量翻了一倍。 这个假期大家想去哪儿？北京、上海、广州这些老地方还是很热门，成都的“慢生活”和博物馆也吸引了很多家庭和年轻人。哈尔滨的冰雪旅游跟三亚的温暖度假形成了鲜明对比。 今年还有个新趋势叫“反向春运”，就是爸妈去孩子上班的地方过年。这个模式挺火的，机票预订量同比涨了35%。这也帮航空公司减轻了压力，很多平台还特意为老年人提供服务。 看看这次旅行的原因和活动内容，全家一起出门玩的人最多，超过了三成。中青年是主要决策者。大家都爱去主题乐园和博物馆。 文化体验越来越受重视，四川博物院和成都博物馆这种地方特别火。“非遗小城”也跟着火起来了，像安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山和四川自贡，酒店预订量都增加了不少。 自贡的灯会特别受欢迎，因为晚上特别好看又适合带孩子去。这个灯会成了一个很重要的文化IP。 出境旅游也很热闹，中国人去了全球3000多个城市玩。土耳其免签以后接待了更多游客。年轻人买人生第一张国际机票的数量也多了。 入境旅游也不差劲，很多外国人想来中国体验年味。阿根廷、荷兰、西班牙和英国来的游客数量都翻了好几倍。 总之，2026年的春节旅游市场规模大了不少，结构也变了。“反向春运”、亲子游、文化体验还有国内外的互动都很活跃。这些变化说明大家更喜欢有情感、有文化深度的旅行产品了。