很多人的印象里，冰雪资源并不占优势的江南地区很难做强冬季旅游。但句容市借助人工造雪等技术突破气候限制，建成占地200亩的宝华山滑雪场，开业首月接待游客就超过3万人次。该变化也反映出我国冰雪消费市场正在发生结构性调整——随着2022年北京冬奥会带动效应持续释放，冰雪运动参与人数已突破3.46亿，南方地区的消费潜力正在加快显现。 分析认为，句容的实践主要得益于三上创新：其一，面向长三角城市群的中高端客群做精准营销，将滑雪与古刹宝华山、千华古村等文旅资源组合推广；其二，完善亲子戏雪区、夜间灯光滑雪等差异化产品——增强体验——避免同质化竞争；其三，在政府引导下推动农户改造闲置农房发展精品客栈，形成“雪场引流—民宿留客—全域消费”的联动效应。数据显示，周边12家民宿入住率同比提升40%，农家乐日均营业额突破万元。 中国旅游研究院专项调查显示，南方冰雪爱好者年均消费为2868元，比北方高出23%。句容市文旅局负责人介绍，下一步将扩建冰雪主题酒店、引入专业赛事IP，并开发可四季运营的室内滑雪馆。专家指出，这种“轻资产、重运营”的路径为南方地区发展冰雪经济提供了可借鉴的样本，但也要警惕盲目跟风上马项目，带来产能过剩。
冰雪之“冷”，正转化为消费之“热”、产业之“暖”。句容以“冰雪+文旅”打开江南冬季旅游的新空间，也说明县域发展的动力不只取决于资源禀赋，更来自对需求变化的快速响应和对产业链条的系统设计。要把阶段性热度沉淀为长期活力，仍需在品质、服务、安全与绿色运营上持续提升，让更多群众在家门口享有更高质量的休闲生活，也为乡村振兴拓展更丰富、更扎实的路径。