近年来，电商平台上的“山寨”问题不断加剧。一些商家通过模仿知名品牌名称、包装设计等方式，刻意制造混淆。以“无印良品”为例，消费者搜索时常会看到“无印良品Home”“无印良品优选”等高度相似的店铺。有关商品外观接近正品，但质量和用料差异明显。法律专家指出，此类做法已触及《反不正当竞争法》第六条所禁止的“混淆行为”，属于典型的“搭便车”侵权。
品牌声誉靠长期积累，市场秩序需要共同守护；治理“相似名”“相似包装”等商业混淆，不只是处理一桩桩消费纠纷，更是在守住诚信经营的底线。通过更清晰的规则、更有效的执行和更便捷的维权机制形成合力，才能让网络购物更透明，让消费者买得清楚、买得安心。