大家好，最近“体验经济”这个词特别火。两会期间，咱们也聊了很多关于这方面的事儿。现在啊，电影产业可不仅仅是单纯看电影那么简单了，它正通过科技、文旅等各种手段，给观众搭建出能玩、能体验的线下场景。咱们拿《浪浪山小妖怪》这部电影举个例子，票房都拿到了17.19亿元，成功登顶了国内二维动画的票房榜。不过片子下映了以后，热度依然没减。观众不只是把它当电影看，而是变成了打卡地，把情绪共鸣变成了真金白银的体验消费。到现在为止，这个IP给商家带去的销售额已经超过了25亿元，拉动了不少新的增长点。总台央视记者郭晋华前几天刚去现场体验了一把，在《浪浪山小妖怪》的XR体验区待了差不多20分钟。利用扩展现实技术，丹青山峦就在眼前触手可及，她也不再是普通观众了，而是变成了浪浪山的一只小妖怪，和别的玩家组队闯关呢。在这里情绪得到了释放，电影里的那种感觉也延续到了现实里。黄晓峰作为《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》的制片人兼策划者也提到了，他们希望用XR技术让观众从电影院里出来以后还能进到新的体验空间里。慢慢形成一种情感加体验加消费的线性模式。技术和内容都在更新换代呢。在《中国奇谭》的展览上也有类似的情况发生。他们把动画的美学变成了可以逛、可以拍、还可以买东西的地方。 展区里还有互动偶剧《小妖怪的夏天》，好多人都去玩了。负责人说《浪浪山小妖怪》在拍的时候就开始布局跨界了，现在已经联动了潮玩、餐饮、出行、服饰、实景娱乐等等超过60个品牌，推出了800多款衍生品。 这就给消费者的日常生活渗透得很彻底啦。 还通过“电影+”、线下旅游路线还有快闪店这些形式把各种消费结合在一起，让线上流量和线下消费能互相促进。专家觉得《浪浪山小妖怪》抓住了情绪价值变现这个核心，构建了一个“电影+”的产业生态圈，深挖了IP的情感价值，让IP能有更多延伸还能长期释放出来。 这样一来体验消费就一直热下去了嘛。 编辑张丽也这么说。