近年来，丽江市文化旅游产业实现了从量的扩张向质的提升的转变，成为云南省文旅融合发展的典范。该成就的取得，源于市委市政府的战略定位和系统推进。 从数据看，丽江市旅游业发展势头强劲。五年间，全市游客接待量增长了两倍多，从2020年的2625万人次增至2024年的8064万人次，预计2025年将超过8300万人次。同时，旅游总花费从510.41亿元增长到1385.23亿元，增幅达171%。人均消费从1420元提升至1718元，说明游客消费结构不断优化，旅游体验质量明显提高。这些指标充分反映了丽江市文旅产业的蓬勃生机。 产业创新是丽江文旅发展的重要驱动力。市委市政府立足市场需求，系统培植文旅新业态，形成了多元化的产品体系。旅居、研学、观星等新兴业态蓬勃发展，婚庆、旅拍、民谣等特色体验备受青睐，文创产品和户外运动等领域也取得突破。"十四五"期间，全市累计新增文旅项目467个，完成投资超220亿元，为产业可持续发展奠定了坚实基础。 夜间经济的发展为古城提供了新的活力。丽江古城、大研花巷先后跻身国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，多元业态点亮了古城夜色。"月月有活动"品牌深入人心，"和和美美"特色文化季、研学季、露营季轮番登场，让游客四季皆有景可赏、有乐可享。这种常态化、多样化的文化活动，有效延长了游客停留时间，提升了消费水平。 低空经济和婚拍市场的崛起展现了丽江文旅的创新活力。3条低空游览航线翱翔蓝天，海拔3000米以上的极地探游滑翔伞训练认证中心为游客解锁了"云端瞰丽江"的全新视角。婚拍市场更是异军突起，全国首创的婚拍救助基金会和1000万元游客维权快速赔付机制，让丽江成为新人青睐的婚拍胜地，2024年婚拍市场规模超过10亿元。 品牌建设成为丽江文旅发展的重要支撑。市委市政府精心培育"旅居丽江""20度的丽江""丽江民谣"等品牌，推出"丽江礼物""丽江瓦猫"等具有辨识度的文创品牌，让丽江元素走向全国。丽江古城申报世界级旅游景区，泸沽湖景区争创国家AAAAA级旅游景区，束河古镇申报国家级旅游度假区。全市A级旅游景区从"十三五"末的19家增至43家。永胜县"美丽三川"田园综合体成为全国13个国家级田园综合体建设试点之一，全市4个村、2个镇分别跻身全国乡村旅游重点村、重点镇行列。这些品牌和荣誉编织成丰满的文旅品牌矩阵，让"舍不得的丽江"核心品牌深入人心。 市场监管完善为产业健康发展提供了保障。丽江市首创"1+5+N+1"旅游市场综合监管机制和"1+5+14+X"旅游投诉处置工作机制，常态化开展联合执法，构建起"治建并举"的立体化监管体系。旅游"红黑榜"、联合惩戒等举措落地见效，让诚信经营蔚然成风。"30天无理由退货"政策提升，导游队伍建设不断加强，星级导游占比超全省20%。这些措施的实施，使游客满意度从90%提升至98.8%，有力保护了游客权益，维护了市场秩序。 文旅产业对丽江经济社会发展的拉动作用日益凸显。文旅产业直接带动20万人就业，间接吸纳约40万人就业。以旅游业为代表的第三产业占GDP比重达54.2%，对经济增长贡献率高达35.8%。国际品牌酒店、星级饭店、星级特色民居客栈数量全省领跑，充分说明丽江文旅产业已成为全市经济发展的重要支柱和就业的主要渠道。
从雪山古城到田园乡村，从传统观光到多元体验，丽江正以创新之笔描绘文旅融合新图景；在消费升级和产业转型的双重机遇下，"舍不得的丽江"不仅是一个旅游品牌，更成为区域经济高质量发展的生动实践。其成功经验表明，只有坚持市场导向、服务为本、创新驱动，才能让文旅产业真正成为富民强市的支柱产业。