最近，凯里市把元旦假期给搞热了，展示了文旅商融合的新活力。由于内需和消费对经济发展特别重要，很多地方都在想方设法激发市场活力和释放消费潜力。最近几年，国内消费市场慢慢恢复了一些势头，但是有些地方还是消费场景单一、特色不足，业态融合不够深入。凯里市给大家提供了一个思路，就是以商圈为载体，用特色活动串联消费链条，然后通过文旅融合来拓展市场空间。元旦假期时，凯里市统筹了商业综合体、特色街区和旅游景区的资源，围绕“文体融合、商旅联动、民族特色”三个方面，推出了一些既有文化内涵又有时尚体验的消费场景。结果大家可以看到，在活动中消费拉动额接近2000万元，同比增长了88%，参与人数也超过了25.5万人次。这次活动还吸引了青年群体、家庭客群还有文化爱好者这些不同类别的消费者，通过改装车市集、民族巡游、非遗体验和亲子科普等活动，精准地触达了各个群体的兴趣。比如爱琴海购物中心就把戏剧首演、地库漂移这些新潮元素和传统孔明灯祈福结合起来。 凯里市成功的原因主要有几个方面：第一是政府和市场合作配合得很好，政府给政策支持和资源整合，给企业创新活动提供了空间；第二是把苗侗民族文化用现代表达出来，变成可以体验和传播的产品；第三是线上线下结合得紧密，通过直播促销和线上互动来延伸消费链条；第四是商圈和景区联动起来，互相促进。这次活动给其他地方提供了一个好的参考。未来大家可以继续挖掘本地特色资源，打造更多沉浸式和互动性强的消费新场景。不过需要注意的是要把活动变成常态品牌运营模式而不是一次性活动。 凯里市元旦期间表现出很强的经济韧性和创新活力，这个城市把文化作为灵魂，以商圈为载体来实现融合发展。他们成功地把民族特色变成了发展优势，不仅激活了消费市场也为传统文化现代表达提供了新思路。这启示我们在新发展格局背景下，深挖地域资源、推动业态创新、促进跨界融合才是培育内需增长点、增强经济发展内生动力的关键所在。