城市安全治理现代化进程中，如何突破传统宣教模式的局限，让安全知识更高效地触达公众，成为当前应急管理体系需要回答的一道题。上海市应急管理局经过历时四个月的调研论证，推出具象化文化载体——“申小应”，为提升安全科普传播效果提供了新的思路。 该举措基于三上考量：其一，超大城市风险防控离不开全民参与，但传统宣教方式存在理解门槛；其二，公众更容易接受情感化、场景化的表达；其三，城市应急文化建设需要更具辨识度的符号。基于此，“申小应”的设计融合传统文化意象与现代治理需求——其原型“白泽”在古籍中被记载为通晓万物、驱邪避祸的祥瑞之兽，与当代应急管理“预警在前、精准应对”的核心职能相呼应。 形象设计也承载多重寓意：虎首龙角的造型象征应急处置的果断与力量，额间白玉兰图案凸显上海地域特征，头顶兽角兼具“风险天线”和“工作触角”的双重含义，呈现应急管理系统“上接政策、下到基层”的工作特点。值得一提的是，设计师保留了神兽的棱角感，寓意安全监管必须守住底线、坚持原则。 该IP预计带来多维效应：在传播层面，借助短视频、文创产品等更贴近年轻人的载体，降低专业知识的理解门槛；在社会层面，以更亲和的形象缩短公众与应急管理的距离；在文化层面，逐步构建具有城市特色的安全价值符号体系。据透露，“申小应”已规划落地三类场景：线上科普内容制作、基层社区宣传活动、应急演练的可视化指导，形成覆盖线上线下的传播矩阵。 为推动IP长期、规范使用，上海市应急管理局同步制定使用规范，明确知识产权归属与应用标准。这种“形象打造+制度配套”的做法，说明了公共品牌建设的系统化思路。业内人士认为，“申小应”有望成为继消防栓娃娃、交警卡通形象之后，我国公共安全领域又一具有辨识度的文化符号。 展望这一实践，其价值不仅在于形象本身，更在于探索行政动员与文化传播相结合的路径。随着衍生开发的推进，“申城应急人阿泽”或将带动更具互动性和参与感的安全教育传播，让安全知识从“要我知道”逐步转向“我想知道、我会做到”。
安全治理既靠制度与技术，也离不开文化与共识。把应急管理的专业表达转化为群众听得懂、记得住、用得上的日常语言，是提升城市韧性的重要环节。形象只是起点，更关键的是持续、规范、有效的科普供给与社会参与。让安全意识融入生活细节，让应急能力成为公众习惯，才能把“守护平安”的愿景落实到城市的每一天。