咱们聊聊最近市场监管总局干的事儿，主要是给那些搞私域直播虚假宣传的人“上了一课”。随着数字经济越来越火，这种新兴营销方式虽然刺激了消费，但因为封闭性强、隐蔽性大，也成了不少黑心商家搞不正当竞争的“重灾区”。为了整治这种乱象，1月27日，市场监管总局在2025年发布会上通报了一系列成果，表明了他们坚决打击虚假宣传、维护消费者权益的决心。 以前那些卖假药或保健品的商家，喜欢拿“免费讲座”、“领福利”这些幌子把人骗进直播间，特别是把老年人当目标。他们在直播间里夸大效果甚至胡吹一气，搞价格欺诈，简直是在祸害老百姓的钱包和健康。这些坏家伙之所以难抓，是因为他们利用了熟人社交的信任和直播的即时互动性，躲得挺严实。 面对这种情况，市场监管部门去年专门搞了个针对老年人药品保健品虚假宣传的整治行动。数据挺吓人的：共收到9268条线索，查办了6175件案子，罚没了1.035亿元；责令4908家企业整改，涉及金额634.77万元；还给纪检监察机关移送了134条违规线索。这就是监管部门拿着剑往老百姓的痛点上砍呢。 要想彻底解决问题光靠打击不行。监管部门还注重从根源上查。专门成立了工作机制去搞针对性治理和核查。结果抓到了一批给直播平台撑腰的技术公司、还有直接骗人的商家。这次公布的十大典型案例里就有广东那边抓的“微赞”案和福建那边抓的“阿宝”案。前者是平台提供了便利条件，后者是直接骗人的卖家。 为了不让这种事情再发生，监管总局也找了相关的互联网平台谈话了。要求他们要履行好责任义务，配合调查取证。要是有人在微信群里拉人进违规直播间还得被处罚呢。 这次整治成果确实不错，也起到了很好的警示作用。现在大家做私域营销也规矩多了。以后监管部门还会盯着新出来的模式和技术看紧点的。这就是给数字经济发展铺路啊。