问题： 近期，围绕中医药养生消费的投诉和曝光再次增多。梳理典型案例可见，对应的欺诈呈现链条化、场景化特点：一是以短视频、直播为入口，包装“退休院长”“祖传名医”等权威人设，配合统一话术和“成功案例”引导消费者购买所谓“秘方膏方”“特效丸散”；二是把代用茶、固体饮料、压片糖果等普通食品，通过“降压、降糖、治风湿”等暗示性表述夸大功效，甚至诱导消费者停用处方药；三是中药材流通环节出现以次充好、硫磺熏蒸漂白、掺杂使假、药渣翻新等问题，并以“野生”“道地”等名义抬高价格，影响消费者权益和用药安全。 原因： 业内人士分析，此类乱象反复出现，主要由多重因素叠加造成。一上，慢病管理需求旺盛，部分老年人担心长期用药副作用，希望“见效快、少受罪”，容易被“天然无害”“包治根治”等话术打动。另一方面，互联网传播降低了违法成本，“短视频种草—社群私聊—线下讲座—复购转介绍”的闭环营销放大了“熟人信任”和信息封闭效应，使受害者更难听进家人劝阻。再者，食品、保健用品与药品外观包装上容易混淆，少数商家刻意在名称和宣传用语上打擦边球，导致监管取证更难。此外，中药材从产地到终端链条较长，一些地区小散经营主体较多，质量追溯和检验能力参差不齐，也给造假掺假留下空间。 影响： 此类欺诈的危害不止是“花冤枉钱”。一旦被诱导擅自停用降压药、降糖药等处方药，可能引发病情反弹甚至增加并发症风险；长期食用硫磺熏蒸、非法增白或掺假增重的药材，也可能对肝肾、呼吸道等造成损害。更值得警惕的是，“神药”“神医”叙事不断透支社会信任，扰乱正常诊疗秩序，损害中医药行业声誉，形成“劣币驱逐良币”的逆向选择，对健康消费市场的健康发展带来负面影响。 对策： 多方需要形成合力，推动治理从“事后查处”转向“全链条预防”。监管层面，可围绕直播带货、社区讲座、会销等重点场景，加大对虚假宣传、违法广告、无证行医、销售假冒伪劣产品等行为的综合执法力度，完善跨平台线索共享与联合惩戒机制，压实平台责任；对高风险账号、私域导流、诱导停药等行为，建立更严格的审核与处置规则。中药材上，应强化产地加工和流通环节抽检，推进追溯体系建设，严查硫磺超标、非法染色、掺杂使假等违法行为。医疗与科普层面，医疗机构和基层卫生服务单位可加强慢病规范化管理宣教，讲清“辨证施治”“因人而异”等基本原则，提醒公众：凡宣称“包治百病”“根治慢病”“保证停药”的产品和疗法，均违背基本医学常识。消费者层面，建议通过正规医疗机构就诊购药，购买中药饮片与滋补品优先选择资质齐全、来源可追溯的渠道，注意留存票据与宣传证据；发现问题可通过12315等渠道及时投诉举报。 前景： 随着老龄化进程加快，健康消费需求仍将增长。可以预期，围绕中医药养生的市场规模会继续扩大，但行业要发展得更稳，必须回到质量与规范上来：一方面以更严格的标准、透明的溯源和有效监管压缩违法空间；另一方面通过持续的科学普及和更便捷的医疗服务，减少信息不对称带来的风险。治理越往前一步，欺诈就越难得逞，消费者获得感与行业公信力也会随之提升。
守护中医药的公信力，既要依法严惩借“国粹”之名行欺诈之实的违法者，也要让“规范就医、理性养生”成为更多家庭的常识；对任何宣称“包治百病”“可替代正规治疗”“立刻停药”的推销话术保持警惕，把健康选择交给专业诊疗与可追溯的正规渠道——才能避免信任被利用——让养生回到科学与常识。