问题——高强度文旅宣传与个体健康风险叠加，警示基层一线“带伤上阵”现象需正视。 节目中，曾参与多次拍摄的摄影师海沙尔、贺娇龙的徒弟周洁等受访者回忆，贺娇龙在执行文旅宣传任务期间常处于高负荷状态，寒冷环境外拍、长时间骑乘、跨地区奔波成为常态。受访者透露，其在部分拍摄日前仍需接受治疗或用药控制症状，却仍坚持完成既定拍摄和推广工作。外界此前多聚焦其因摔马离世的表层信息，此次采访更呈现了其长期伤病累积与工作强度之间的关系，使“基层文旅宣传如何既要出效果又要保安全”成为舆论讨论焦点。 原因——任务驱动、传播竞争与个人责任感交织，导致风险被低估、休整被压缩。 一是阶段性任务压力与行业环境变化叠加。2020年前后，文旅行业面临较大不确定性，各地通过短视频、直播等方式提振市场信心、扩大目的地影响力的需求显著上升。昭苏等地自然资源禀赋突出，但需要更具穿透力的传播方式“出圈”，基层干部往往承担宣传组织、内容呈现、现场执行等多重角色。 二是传播方式转变带来工作边界延伸。部分“爆款”内容带来关注度的同时，也会迅速抬高社会期待与咨询量，对应的人员既要对接拍摄，又要回应公众问询、协同产品推广与活动组织，工作由阶段性项目转为持续性高频运转。 三是户外拍摄与骑乘等活动具有天然风险。高寒环境、强风天气、河流湿滑、马匹受惊等因素不可控，既考验组织方风险评估，也对参与者身体状况提出更高要求。一旦存在旧伤或慢性病，风险将明显放大。 四是“责任在肩”的心理机制易压过健康警戒线。受访者提到，贺娇龙多次在受伤或不适后仍选择继续拍摄、坚持完成任务。在基层工作实践中，这种“把事办成”的担当精神值得尊敬，但若缺乏制度性保护与合理替补机制，容易演变为以透支健康换取短期成果。 影响——既带来文旅传播示范，也对职业健康、管理机制与社会预期提出警示。 从传播成效看，相关视频曾大幅提升目的地关注度，带动旅游搜索热度和客流增长，进一步推动地方农特产品销售与品牌认知提升，体现新媒体时代文旅推广的动员能力与传播效率。 从治理层面看，此类事件提醒各地：文旅宣传不是“拼命式”竞赛，不能以个人硬扛替代组织保障。若对高风险外拍缺乏规范流程、对身体异常缺乏强制休整、对岗位负荷缺乏动态调配，既可能引发人员伤害，也会影响团队稳定与工作可持续。 从社会层面看，公众对“英雄式叙事”天然共情，但过度浪漫化一线工作也可能强化不合理期待，忽视安全底线。如何在尊重奉献的同时，倡导科学工作、依法履职、保障权益，需要媒体、社会与组织共同把握。 对策——把“安全与健康”纳入文旅宣传的硬指标，形成可执行、可追溯的制度闭环。 一要完善高风险拍摄活动的风险评估机制。对骑乘、涉水、冰雪、夜拍等场景建立分级管理，明确“可拍、限拍、停拍”标准，落实气象研判、场地勘察、应急预案、救援力量和保险配置。 二要健全人员健康管理与强制休整制度。对长期参与户外拍摄、直播带货、跨区域执行任务的工作人员建立健康档案与定期体检机制；对出现伤情、疾病或服药状态的人员，明确不得参与高风险环节的红线要求，确保“能休息、敢休息、必须休息”。 三要推动宣传工作专业化分工，减少“一个人扛全链条”。将内容策划、出镜呈现、现场安全、后勤保障、客服对接等职责拆分并形成团队协作，避免“爆款”之后工作量无边界扩张。 四要强化培训与装备保障。对骑乘、户外拍摄等开展专业培训和应急演练，配齐护具、通讯、定位、保暖等装备，落实现场医疗保障，提升风险可控度。 五要建立更理性的绩效导向。文旅传播应坚持长期主义，既看曝光量，也看安全记录、团队稳定、游客满意度与品牌口碑，避免以短期热度为唯一目标。 前景——在新传播格局下，文旅推广将从“流量驱动”走向“规范驱动”。 随着文旅市场持续复苏与目的地竞争加剧，基层一线仍需要创新表达、强化体验式传播。但更重要的是，把安全生产、职业健康与依法合规贯穿于策划、执行、传播全流程。未来，地方文旅宣传或将更多引入专业机构协作，形成“政府统筹、市场参与、专业执行、制度保障”的工作模式，以更低风险获得更可持续的传播效果。
走红的视频留下了雪中英姿，也警示我们：任何成功都不应以健康为代价。只有将关爱落实到制度中，才能让热爱的事业走得更远更稳。