一、背景：两个“被标签定义”的名字，走向同一个叙事起点 在全球汽车行业加速电动化转型的背景下，品牌形象重塑成为传统车企与新兴品牌共同面对的课题。如何打破消费者的固有印象，让市场重新认识品牌，正成为竞争中的关键问题之一。 smart与Jessie J的合作由此出现。长期以来，smart常被视为城市代步微型车的代表；Jessie J也因早期多首全球流行单曲而被固定在某种音乐标签里。两者都经历过“被过去定义”的阶段，因此这次联手在叙事上天然契合。 二、原因：品牌转型需要新的表达语言 2020年，smart完成关键转型，成为全球首个全面转向纯电动的汽车品牌。这不仅是产品线的重构，也意味着品牌气质、目标人群与市场定位的升级。 但转型成果并不一定能在短时间内被消费者清晰感知。如何把产品层面的变化转化为公众认知的更新，是smart传播上需要解决的问题。此次选择与Jessie J合作，并以“换个视角”为核心主张，意在借助文化共鸣推动认知重建。 Jessie J的经历也提供了呼应。2018年，她在中国知名音乐竞技节目中夺得年度总冠军，以反差表现打破外界对其风格的刻板印象，展示了更强的舞台表现力与艺术维度。这种“超越标签”的个人叙事，与smart的转型轨迹形成情感共振。 三、影响：产品矩阵扩张，品牌势能持续积累 从产品端看，smart已建立覆盖多个细分市场的新奢电动产品矩阵，包括紧凑型纯电SUV精灵1号、轿跑SUV精灵3号，以及中型大五座SUV精灵5号。产品线向上延展，意味着品牌从单一车型的小众定位，走向覆盖更广消费人群的主流竞争。 在此次品牌宣传片中，精灵5号将与Jessie J同框，重点呈现先锋设计、宽适座舱空间，以及森海塞尔音响系统带来的沉浸式驾乘体验。精灵1号也将同步亮相，强化整体品牌形象的呈现。 同时，精灵2号预计今年下半年在欧洲完成全球首秀；精灵6号超级电混版本也将于中国大陆市场上市。新品节奏加快，显示出smart推进全球布局的意图。 四、对策：以文化叙事构建差异化品牌认知 smart品牌全球公司首席营销官张明霞表示，“Change of Perspectives”是品牌2026年的核心战役，旨在邀请公众跳出对smart的固有印象，重新看待品牌的成长与当下。 其逻辑在于：与高辨识度的文化人物建立深度关联，借助其个人成长故事为品牌转型提供情感支撑，推动消费者心智从“微型代步车”转向“新奢智能电动品牌”。 相比只强调参数与技术的传统汽车营销，这种以价值观共鸣为核心的叙事方式，更容易在年轻群体中建立记忆点与认同感。 五、前景：全球化布局与本土化运营的双轮驱动 从更宏观的角度看，此次全球品牌战役的发布，反映出smart在推进全球化战略时对品牌软实力的投入。在电动汽车竞争加剧、同质化压力上升的当下，品牌文化的辨识度正越来越直接影响购买决策。 smart在欧洲与中国市场同步推进新品，并以统一的全球战役作为传播支撑，表明了其在全球化布局与本土化运营之间寻求平衡的思路。该策略能否继续转化为市场份额增长，仍需时间验证。
从“被定义”到“再定义”——既是个人成长的命题——也是品牌转型的课题。smart以“Change of Perspectives”发出“重新观看”的倡议，本质上是在电动化竞争更激烈的赛道上争取一次被重新理解的机会。最终，市场仍会以产品体验与用户口碑给出答案：真正的“换个视角”，不仅靠传播表达，更取决于技术进步、设计创新与服务品质的持续兑现。