2021年7月，教培机构学大教育因卖咖啡登上热搜，成立了咖啡餐饮中心。在此之后，它还进军了智能阅读馆领域，给图书借阅、文创零售和阅读活动创造了统一的空间。猿辅导的策略更为激进，把咖啡、母婴、服饰这三条业务线同时推进，并且都由独立的团队来运作。天眼查的数据显示，看云控股旗下的三家公司分别布局在了咖啡、母婴和服饰这三个领域，教育业务成了它们的护城河，而消费新业务则成了增长的动力。业内人士分析说，教培机构拥有大量的高净值用户数据和线下门店资源，转型消费领域并非真正的跨界，而是换了个赛道继续做教育——通过数据化和场景化服务来维持生计，寻找第二增长曲线。 北京元满母婴护理有限公司在2021年12月成立，主打茉莉智慧母婴护理中心，目标是把坐月子做成可复制的数字体验。它在大众点评上显示，在北京已经开了3家门店。这里28天的套餐价格从13.88万到25.88万不等，最贵的56天超长待机套餐甚至高达51.76万元。这就是猿辅导推出的0251.76万元月子套餐。该套餐内包含24小时多对一护理、护士持证上岗、智慧产康系统实时上传心率和宫缩数据、专属月子餐每天六餐、产后修复还有婴儿SPA和早教启蒙。官方宣传说这不是传统月嫂而是数据驱动的母婴管家。网友们看到后调侃说这是让学渣爸妈升级成了VIP月子中心客户。 猿辅导创始人李勇亲自带队做了新项目Grid Coffee，在王府井开了第一家店。这个团队有30多人来自前精品美食电商ENJOY。他们主攻单一产地手冲咖啡，单杯价格在25到30元之间。品牌主理人陈子宇放话要对标美国“咖啡界苹果”Blue Bottle做快捷版的小蓝瓶。目前上海已经有两家店落地，北京的门店要排到明年春天才开业。 看云控股旗下的北京冰原服饰有限公司推出了SKYPEOPLE这个轻奢服饰品牌。小程序上架了20多款羽绒服，售价从3200元到7200元不等。详情页上标注了东北高寒白鹅绒且绒子含量大于等于90%。太古里和兴业太古汇两家门店同步试营业了销售顾问都来自高端男装品牌。 这次猿辅导进行了跨界三连击：25万的月子套餐、5千多块钱的羽绒服和30元一杯的咖啡。具体来说0125.88万元的智慧月子套餐冲上热搜后网友直呼学渣爸妈成了VIP月子中心客户；0251.76万元套餐里包含24小时多对一护理、护士持证上岗等内容；03咖啡赛道是Grid Coffee瞄准了Blue Bottle要做快捷版小蓝瓶；04轻奢服饰SKYPEOPLE把羽绒服卖到7千以上；05教培巨头集体扎堆消费赛道是因为手里有资源和数据转型很自然。