2008年，张火清夫妇从江西万年县来到义乌打工，从玩具厂的帮工做起。到了2017年，他们创办了自有品牌，终于攒下了设计、生产、销售的全套本事。 2024年1月的春节前，全国生肖主题文创的销售额涨了47%，情绪表达和互动功能强的产品卖得特别好。中央财经大学文化经济研究院的魏鹏教授说，这说明文创产业正从抄符号转向造情感价值，是供给侧创新的典型例子。 就在农历甲午马年快要来的时候，义乌的年货市场热闹了起来。在浙江义乌国际商贸城玩具专区里，一个长着红脸颊、嘴巴往下耷拉、看着特委屈的小马玩偶，成了各地批发商抢着买的爆款。这只后来被叫做“哭哭马”的玩偶，居然是因为做坏了才有的。当初设计的是笑脸马，结果工人缝的时候把嘴巴方向缝反了。 创始人张火清回忆说，“这批有瑕疵的货卖了没多久，有网友就把它的照片发到网上去了。大家看了都觉得这马又委屈又呆萌，一下子就在网上传开了。” 面对一下子涌来的订单，张火清和他的团队赶紧行动起来。原本两条的生产线直接加到了10多条，工人们更是两班倒地拼命赶活儿。现在每天能做出好几万件货，光海外的单子就占了三成多。店里头福建、广东、山东来的批发商多得不行，有的一次就买五千件。 张火清在忙着赚钱的同时也没忘规矩。他立马找到那个把嘴缝反了的工人，给了他8888元当奖励，还说等到下个马年都给发。另外他赶紧去申请商标和外观专利。他们还开了抖音号做直播直接卖货。这种做法给很多小微企业都立了个好榜样。 业内人士说，“哭哭马”能火绝不是瞎猫碰上死耗子。现在的年轻人越来越喜欢“不完美设计”这种反差萌的东西。中国玩具协会的研究员李建国分析说：“这说明大家买东西不光是为了实用，更看重能不能让自己心里痛快。” 看供应链的反应速度也能看出咱们国家民营经济的厉害。面对这股突如其来的热度，他们只用了两周就让产能翻倍了。这体现出长三角地区的产业链配合得有多默契。 不过火爆的背后也藏着麻烦事儿。现在市面上已经冒出不少假货了。张火清表示，除了抓紧把知识产权保护流程跑起来外，团队正在研究做“哭哭马”的衍生品，打算推出不同尺寸和配饰的版本来阻挡对手。 义乌市场监管局的人也提了个醒：近几年文创产品的侵权纠纷越来越多。建议小企业得把“产品没卖先把产权办好”的意识树起来。 这只因为失误才有的“哭哭马”，像是一道闪电划破了黑暗的夜空。它的故事不仅是个产品赢了的事儿，更是咱们中国制造业往“创造”方向转变的一个缩影。 现在知识产权保护越来越好，消费者的钱包也越来越鼓了。在这种情况下怎么把一时的灵感变成能长久赚钱的本事？这对咱们广大的中小企业来说还是个得长期琢磨的问题。 新年的钟声马上就要敲响了。这只带着眼泪却跑个不停的小马啊，它正带着大家对好日子的盼望，朝着更宽广的市场大路飞奔而去。