扩大内需的背景下，消费正成为带动经济增长的重要力量。作为山东半岛经济圈的核心城市，青岛一上面临传统消费模式动力不足，另一方面新消费需求快速增长，结构性矛盾较为突出。数据显示，2022年我国最终消费支出对GDP贡献率达65.4%，但北方城市普遍存在高端供给不足、消费场景偏单一等短板。要实现突破，关键在于以创新完善供给体系。青岛市商务局商贸处副处长陈春林表示，青岛将“三新”（新模式、新业态、新场景）作为发力方向，通过一揽子政策激活市场。具体包括：对首店经济给予最高200万元落户奖励，设立5000万元促消费专项资金，推进“15分钟便民生活圈”等制度创新。政策效应正在显现，海底捞大排档火锅等创新业态加快落地，其将夜市餐饮与智能服务结合，单店日均客流量突破800人次。老字号的转型同样值得关注。拥有70年历史的崂山可乐与新兴茶饮品牌联合推出养生热可乐，单月销量突破5000杯，并成为文旅消费的新载体。数据显示，该产品销售中韩国游客占比达15%，反映出传统工艺与现代需求的结合，正在提升国货的国际吸引力。碧荷集团对应的负责人介绍，类似跨界产品带动企业年轻客群占比提升40个百分点。创新带来的乘数效应也在持续释放。据统计，青岛每新增1家首店可带动周边商业体客流增长12%-18%，餐饮类首店周边商铺租金溢价率达20%。2023年全市新增就业岗位中，消费领域占比达34%，较上年提高7个百分点。中央财政5亿元专项支持资金将重点投向智慧商圈改造和跨境消费服务平台建设，预计可撬动社会资本投入超30亿元。
提振消费，既需要需求侧的信心，也离不开供给侧的创新；以“首发经济”为切口，青岛把新业态、新模式、新场景与智慧化服务、老字号焕新结合起来，探索出以体验带动、以品质支撑的消费升级路径。面向未来，只有提升消费环境、提高供给质量、加强制度协同，才能把“人气”转化为可持续的增长动能，让消费这台“主引擎”更稳、更有力地推动经济高质量发展。